网购风靡法国，超九成消费者表示满意

一、网购满意度超九成

随着网购的日常化，越来越多的消费者对网购持以积极的态度，在充满浪漫与时尚气息的法国，这一趋势同样日益凸显。

最近，法国电商销售联合会（Fevad）发布的一项研究报告深刻揭示了这一趋势。数据指出，网购正日益成为法国人日常生活中不可或缺的一部分，高达88%的法国人已经深刻认识到这一变化，并对其报以积极的态度；93%的法国人更表示对网购所带来的生活方式感到满意，特别是对于农村地区的居民而言，网购不仅丰富了产品选择，更有效节省了购物时间，为日常生活增添了极大的便利性。

93%的法国消费者对网购感到满意 图源：Fevad

在产品选择上，环保理念的深入人心对于法国消费者的购物决策也产生了较为深刻的影响，这主要表现在消费者对环保产品以及二手产品的喜爱。

调查结果显示，72%的受访者偏爱那些注重保护环境、遵循道德标准的产品；45%的消费者则表示，在过去一年中，至少购买过一件二手产品，这些二手产品的种类广泛，覆盖了从体育文化产品、科技产品/家电、时尚服饰到家具装饰等多个领域。

72%的受访者偏好环保产品 图源：Fevad 

二、整体市场增长强劲

不难看出，法国消费者对于网购的态度表现十分积极，而这种积极态势也在很大程度上推动了法国电商市场的整体增长。

Fevad数据显示，今年一季度，法国电商销售额达到422亿欧元，较去年同期增长7.5%。同时，线上成交量也显著增加，由2023年同期的5.78亿笔增长至6.05亿笔，同比增幅达到4.7%。

这一增长趋势也推动着法国电商市场在整个欧洲地区的地位提升。Fevad数据指出，法国已成为欧洲第二大电商市场，规模达到1599亿欧元，领先于德国（936亿欧元），仅次于英国（4800亿欧元）。

法国是欧洲第二大电商市场 图源：Fevad

深入分析来看，法国电商市场的整体增长，一方面源自消费者网购热情的日益高涨，另一方面，消费者对于时尚服饰等产品持续高涨的需求，同样起到了锦上添花的作用。

Fevad数据显示，2023年，法国电商市场总收入飙升10.5%，其中服装销售表现尤为亮眼，增长率高达20%。这一增长既得益于交易数量的增加（+12%），也离不开平均交易额的稳步增长（+7%）。

Statista的数据也进一步印证了这一趋势：时尚品类在法国电商市场中稳居销售榜第一，预计未来数年内，时尚品类还将继续保持这一领先地位，市场份额占比稳定在30%左右。

服装品类占据法国电商销售首位 图源：Statista 

此外，法国消费者对于环保产品的青睐，也进一步推动了该地区二手服装市场的繁荣。据Fevad统计，大约20%的线上服装销售来自二手平台，其中，以Vinted、Leboncoin、eBay 和 Rakuten为代表的电商平台，是法国消费者购买二手服饰的首选之地。

总的来看，法国消费者对于网购方式的高度认可，不仅彰显了法国电商市场所迸发的勃勃生机，更为其持续发展注入了强大动力。对于有意开拓欧洲市场的卖家而言，法国无疑是一个极具吸引力的目标市场。新玩家若能抓住时尚服饰这一热门领域作为突破口，便将有望在法国市场开辟出业务增长的新篇章。