4小时卖出400万美金，国货美妆品牌风靡东南亚

一、中国品牌热销东南亚

在上个月结束不久的6.6越南电商大促中，没想到火的竟然是国产美妆品牌。

据相关报道，越南带货主播武河玲（Võ Hà Linh）在这场大促通过4小时的直播带货，销售额创下单场400万美金的新纪录。在带货成绩单上，多个中国美妆品牌的表现相当亮眼，如卡姿兰、橘朵、完美日记、珂拉琪等。

武河玲6.6直播带货 图源：TikTok

也正是借助网红达人的营销影响力，国产美妆品牌在东南亚成超级热卖品。在TikTok Shop6.6东南亚生日大促榜单中可以看到，口红和唇彩类产品在泰国、菲律宾、马来西亚、越南、新加坡5大国家均位居前列。

其中INTOYOU品牌是个典型代表，其在大促当天直播间全天滚动开启，同时配合历史爆款短视频推广加码，用一种喜闻乐见的方式向消费者种草。大促期间，品牌销量相比上一场大促，同比暴涨44倍，由此可见国货美妆产品在东南亚颇受欢迎。

INTOYOU热卖营销策略 图源：TikTok Shop

多个国产美妆品牌在东南亚爆火，背后展现的是整个市场巨大的发展潜力。由于当地年轻人口多，这类人往往乐于接受新事物且消费力强，因此对美妆产品抱有极大兴趣。根据Statista的预测，2024年东南亚美容及个人护理市场的规模有望达到342.2亿美元。

面对着需求巨大的东南亚市场，国货美妆品牌凭借极具性价比的产品、丰富多样的选择等，疯狂收割东南亚消费者自然不在话下。

二、中国货火遍海外

说实话，近些年中国品牌在国际市场的热度正持续攀升。尤其是在一些周边国家，抢购中国货已经成为一种购物潮流。

比如在韩国，今年第一季度该市场跨境电商交易额达到1.65万亿韩元（约合11.9亿美元），其中韩国消费者与中国卖家的交易额是最高的，金额达到9384亿韩元（约合6.9亿美元），同比增长53.9%，占比超过一半。

中国卖家与韩国消费者交易额最高 图源：en.yna.co.kr

中国货在韩国热销，少不了中国电商平台的助力，其中以速卖通、Temu为主的平台在韩国正加速崛起，月活用户和平台访问量连月上涨。

除了韩国市场，北部的俄罗斯消费者也被中国货圈粉了。俄罗斯电商平台Yandex Market的数据显示，在过去两年里（2022年初至2024年上半年），俄罗斯消费者对中国品牌电子产品和电器的需求增长了两倍，热销品牌包括小米、华为、荣耀等。

中国电子产品电器需求激增 图源：Forbes

深究中国品牌在海外市场爆火的原因，离不开“性价比”这一词。与以往不同，中国产品正撕掉廉价的标签，在保持产品价格竞争力的同时，质量也在不断提升，这对于那些正节约成本的消费者来说，具有莫大的吸引力。

比如此前国内一电视品牌销售的产品性能与韩国本土品牌相当，但价格仅有一半左右，该产品在5分钟内就被抢购一空；俄罗斯消费者抢购中国电子品牌也是因为产品种类丰富、性价比高、服务好。

随着越来越多的中国品牌“走出去”，相信会有越来越多的消费者爱上中国造。还在观望的卖家可以根据自身实际情况行动起来，争取趁早跟上这波出海潮。