亚马逊Prime Day销售刷新记录，交易额达142亿美元

一、交易额达142亿美元

作为万众瞩目的电商巨头，亚马逊又一次向世界证明了自己的实力。

根据Adobe Analytics的最新估计，在刚刚结束的亚马逊Prime Day大促中，美国消费者的网购热情空前高涨，为期两天的总支出较去年同期增长11%，总额高达142亿美元，再次刷新了Prime Day的销售纪录。

亚马逊Prime Day销售额达到142亿美元图源：CNBC

报告显示，Prime Day大促首日，消费者在线支出就达到72亿美元，同比增长11.7%；第二日，整体在线支出虽略有回落，但仍以70亿美元的佳绩收尾，同比增长10.4%。

值得注意的是，今年Prime Day的时机恰逢返校季前夕。因此，返校季的购物热潮也有效推动了Prime Day期间相关商品的购买量增长。报告指出，与去年同期相比，今年Prime Day期间，背包、午餐盒、文具等学校及办公用品的销售额飙升了216%，儿童服装的支出也实现了165%的显著增长，成为本次大促的一大亮点。

与此同时，受消费者需求推动，电子产品与家居用品领域同样表现抢眼。数据显示，与6月相比，电子产品的在线销售额大幅增长了61%。其中，平板电脑、电视、耳机和蓝牙扬声器等热门品类更是成为消费者争相抢购的对象，三者增幅均超过100%。

几乎同一时间，亚马逊也发布了官方数据，进一步印证了这一盛大的销售盛况。与2023年 Prime Day 相比，今年参与购物的Prime会员数量大幅增加数百万。同时，得益于种类丰富的低价精选商品，Prime Day期间的消费者参与度达到了前所未有的水平，仅第三方卖家的销售量就超过了2亿件。可以说，2024年Prime Day是亚马逊有史以来规模最大的Prime Day购物活动。

Prime Day期间独立卖家销量超2亿件图源：press.aboutamazon

二、大促驱动业务增长

亚马逊Prime Day大促的销售盛况，为整个电商行业注入了强劲的动力与信心。尤其是当前，全球各地市场普遍面临消费降级挑战的情境下，亚马逊成功续写Prime Day的销售神话，无疑是一个鼓舞人心的信号。而这一成绩的取得，也进一步反映了大促活动日益成为电商平台破解消费降级难题、促进业务增长的策略趋势。

例如称霸印度市场的电商巨头Flipkart。为了借大促之力，推动业务持续增长，Flipkart提前三个月便开始备战即将在10月举行的Big billion Days大促，并宣布要在大促来临前，扩建100家即时配送仓库，以更快捷的物流服务吸引消费者眼球，进一步巩固其在市场上的领先地位。

Flipkart将扩建100家幕后店图源：logisticsinsider.in

而在竞争激烈的东南亚市场，电商平台为实现大促增长更是不遗余力。例如越南7.7大促期间，Shopee就推出了一项名为“零运费”的优惠计划。该计划针对符合条件的订单提供高额免运费优惠券，极大地激发了消费者的购买热情，尤其是重型商品的销量激增，更成为大促期间的一大亮点。受这一免运费计划的推动，整个大促期间，仅泡沫床垫和洗衣液的售出重量就达到了39吨，商品交易总重量更是超过1.2万吨。

7.7大促期间商品交易量超1.2万吨图源：thi truong tai chinh

可以说，在电商影响力日益强大的当下，大促越来越成为消费者与平台共同期待的时刻。而对于小商家而言，尽管大促期间的优惠策略可能会压缩利润空间，但其所带来的巨大流量和曝光机会却是极具吸引力的。即便小商家不能在大促中获得涨势惊人的业绩，也要借助大促的力量让更多消费者看见自己的产品实力，吸引更多潜在客户的关注，为长远发展打下坚实基础。