大的来了，TikTok Shop商城正式上线印尼

一、上线商城

与Tokopedia合并重返印尼市场之后，TikTok步履不停。

据媒体报道，TikTok印尼携手本土电商平台Tokopedia正式推出了ShopTokopedia Mall，此举遵循了Shopee和Lazada等东南亚电商巨头的做法。

商城功能发布会图源：kompas.id

对此，Tokopedia高级总监Stephanie Susilo表示，商城功能的推出有望吸引到更多忠实用户。

相关数据显示，多达87%的东南亚消费者选择在官方商城上进行购物，81%的用户则愿意在官方商城中花费更多的钱以获得更大的安全感。而Stephanie Susilo提供的案例也指出，许多Tokopedia卖家入驻官方商城之后，实现了高达三倍的业务增长，其中时装销售类目涨幅最大。

而印尼本土鞋履品牌Aerostreet副总裁Adhitya Caesarico对官方商城引流能力表示信任，该发言人表示，电商平台上的商城功能能让消费者更加了解本地产品。

值得一提的是，虽然商城功能在流量吸引上占据独特优势，但并非所有卖家都有资格入驻。根据官方要求，只有持有官方品牌进货或经销证明、销售100%原装的正品商品、愿意参与免费送货计划并且提供15天免费退货保证的卖家才能获得商城入驻资格。

商城入驻资格要求图源：kompas.id

二、捷报连连

作为仅次于中国和美国的世界第三大电商市场，印尼的发展潜力早已不是秘密。此前就有媒体报道称，得益于消费者线上购物需求不断增长，到2025年，印尼电商市场总规模预计将超过530亿美元，位列东南亚第一。

如此庞大的市场自然吸引大批掘金者，其中就包括TikTok。只可惜，所谓“好事多磨”，去年10月，印尼一纸社交电商禁令狠狠给TikTok上了一课，让这个风头无两的跨境巨头不得不关停了当地电商业务，并在接下来的两个月里奔走不停。

印尼禁止社交电商图源：detikcom

令人欣慰的是，TikTok很快找到了解题方法，通过与Tokopedia的强强联合，实现了在印尼电商领域的华丽回归。面对外界对其印尼市场前景的种种疑虑，TikTok也在不足一年的时间里用实际行动给出了响亮的回答。

在用户数量上，GoTo发布的2024年2月版《Incidental Public Expose》显示，目前Tokopedia月活跃用户数量为1800万，而TikTok Shop大致为1.25亿，两者整合之后能覆盖印尼约1.43亿活跃用户；在卖家规模上，招商证券的数据则指出，截至2023年年底，TikTok在印尼市场的商户数量已经突破15万家，断层领先东南亚其他站点。

从整体业绩上看，TikTok印尼的表现同样可圈可点。根据TMO集团发布的《2024年东南亚电子商务展望》，2024年4月，TikTok在东南亚地区的电商收入约为17亿美元，其中，印尼市场贡献了26%的份额，排名第二，仅次于全球TikTok使用率最高的泰国。

TikTok印尼贡献五分之一以上的收入图源：TMO

总的来说，自2023年年末重返印尼电商市场后，TikTok Shop的好消息就没有断过，可以预见的是，随着官方商城的上线和推广普及，TikTok印尼电商业务还将继续狂飙突进。