一年吸金13亿，这个小玩意正在掏空年轻人钱包

一、毛绒玩偶走红

“好希望有一天房间里全部都是jELLYCAT！”

“已经不想和没有jELLYCAT的人说话了。”

在社交平台上，许多网友以夸张的方式分享了自己对jELLYCAT产品的喜爱。事实上，这个“jELLYCAT”是英国知名玩具制造品牌，最早成立于1999年，主营各类毛绒玩具和儿童书籍。近来，凭借着可爱的产品外表和高超的营销技术，jELLYCAT成功逆袭当红流量炸子鸡，在海内外斩获粉丝无数。

jELLYCAT品牌官网 图源：jELLYCAT

以中国市场为例，中国玩具和婴童用品协会的数据显示，2023年年末大促期间，jELLYCAT成为中国毛绒布艺品类销量第一名，成功超越大IP迪士尼。而在其他市场，jELLYCAT的表现也十分亮眼，浏览亚马逊美国站可以发现，jELLYCAT多款毛绒产品月销量达到上千，其中不少还获得4.8星以上的高分评价。
傲人的销售业绩也给了jELLYCAT足够的底气，在逆消费主义旗帜高高飘扬的今天，jELLYCAT涨起价来毫不含糊。据hamleys数据显示，仅2023年上半年，LLYCAT热门款产品涨价幅度就高达20%，不少日常产品的涨价幅度也保持在10%左右。

不过，尽管价格居高不下，但jELLYCAT的热度并没有消散分毫，2022年度，jELLYCAT全年营收达到1.46亿英镑，同比增长72%，今年5月份，其在线网站jELLYCAT.com报告收入达到874万美元，远超同行中位数。

网站收入达874万美元 图源：Grips

二、踩中消费风口

小小毛绒玩具何以横扫海内外市场？奥秘就在于它恰逢其时地触动了现代消费者的心弦。

在经济持续增长的大背景下，人们购买行为超越了基本生活需求，向情感寄托与个性化表达倾斜，与此同时，现代社会的快节奏加剧了诸如内卷、孤独和社交疏离之类的社会心理问题，久而久之，精神层面的满足感逐渐成为大多数年轻消费者的普遍追求。

全球健康研究所也对这一结论表示认同，该机构指出，全球疗愈经济目前正以10%的复合年增长率持续增长，预计到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元，

疗愈经济潜力巨大 图源：洛阳文化产业

不难看出，社会内耗、焦虑等等情绪急需一个宣泄的出口，而坚持为消费者提供“全年龄段的”、“令人想拥抱的产品”的jELLYCAT正巧妙地回应了这一时代呼唤。

值得一提的是，除了毛绒玩具外，以可爱、陪伴、治愈、柔软为关键词的宠物经济也同样符合当下“精神治愈”的消费潮流。

数据显示，2022年全球宠物市场规模为2610亿美元，到2027年市场规模预计将达到3500亿美元。在此前提下，各大与宠物经济挂钩的品牌也得以乘风直上，包括出海不到三年就拿下两轮融资的宠物市场新贵FunnyFuzzy、全年营收超40亿的宠物食品专业户乖宝宠物、卖法国斗牛犬服装发家的知名服饰品牌SparkPaws等等。

FunnyFuzzy拿下两轮融资 图源：天眼查

总而言之，不管是jELLYCAT、FunnyFuzzy还是SparkPaws，都不是简单地在贩卖产品，在当下社会，如何学会让消费者感受到温暖与人性化关怀，将成为绝大多数品牌的必修课。