一个手机壳售价近400块,这个深圳大卖出海太猛了
一、登顶多站点BS榜第一
在智能手机遍地开花的时代,手机壳作为手机的时尚配饰和“贴身保镖”,早已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。不少卖家抓住这波热潮,将这些不起眼的小物件在海外市场卖出天价。
3C电子配件品牌图拉斯Torras就是代表之一,在亚马逊上,Torras的手机壳售价在20-60美金之间,相比于6.99-19.99美金的同类型产品,属于中高端定价。其他产品线如钢化膜、iPad保护套、充电宝、挂脖式空调等表现也非常亮眼。
Torras产品 图源:Amazon截图
例如其一款挂脖式空调单价达到279美金,但月销量也有2000多,单品月营收超过50万美金;另一款钢化膜单价25.99美金,近一个月卖出3000多单,评论超5000条,且评分均高于4星。
产品比同行卖得贵、但用户依然愿意为此买单。这样一个将3C配件做到行业头部的玩家,它的实力不容置疑。
据了解,图拉斯创立于2012年,隶属于深圳蓝禾集团。该公司最早瞄准的是国内市场,之后又将目标对准海外。2017年,图拉斯在亚马逊日本站、德国站和英国站实现类目销量第一;2019年又荣获中国跨境出口百强品牌,这让其在跨境圈彻底站稳脚跟。
迄今为止,图拉斯累计获得授权专利1100多项,全球用户超1亿,并获得德国红点奖、iF产品设计奖、日本G-mark设计大奖等多项国际奖项。伴随着品牌持续深耕这一领域,品牌在全球市场的影响力将不断提升。
荣获多项国际大奖 图源:图拉斯
二、手机壳背后的财富密码
对于手机壳这种入行门槛极低的产品来说,要想在这一市场打响名声并不容易。尤其目前手机配件市场厮杀激烈,产品同质化严重,许多卖家不得不打价格战来维持竞争优势。
但走进市场又会发现,手机壳的价格千差万别。有的手机壳仅需几块钱,有的则高达几百元。罗永浩此前直接表示:“卖手机不如卖手机壳赚钱。”还有报道称,一位消费者表示他有30多个手机壳,每天换一个,以手机壳、手机膜为核心的配件产品持续风靡。
小小手机壳背后隐藏着巨大生意,那么消费者为什么愿意为像图拉斯这样高溢价的手机壳买单呢?这其中就离不开“产品创新+品牌化”的打法。
一直以来,图拉斯都秉承着好奇和探索的核心理念,对产品进行不断升级。从最初的专注于苹果手机壳,到后来逐步拓展到三星的Galaxy S和Galaxy Z这两种高端机型。而使用这些手机型号的用户群体更乐意为此类高价手机壳买单,因此品牌定位非常明确。
图拉斯手机壳型号 图源:图拉斯
从产品竞争力来看,图拉斯不断调整各类产品,比如从2019年就开始研发支点壳,这款产品打破了市面上手机壳普遍存在的结构笨拙、易受损等现状,具备无感支架、强力防护、磁吸充电等新型移动硬件,受到消费者的热烈追捧。
在打造品牌方面,图拉斯通过全渠道营销来传递品牌故事,摆脱手机壳低端廉价的标签。一方面,其通过与环保组织合作在巴西森林种树;另一方面,品牌还支持性别平等,增加女性在管理岗位的比例。
图拉斯参与环保植树 图源:图拉斯
简而言之,品牌化发展是卖家大爆的关键思路。那些不少响彻海外的跨境大卖,大多都是品牌卖家。尤其在那些竞争激烈的热门赛道,品牌化卖家更容易脱颖而出。因此,还未进行品牌化发展的卖家,可以多加考虑。
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