拉美消费者网购偏好曝光，时尚美容成最大热门品类

一、时尚美容成最大热门品类

作为时尚与美容风尚的忠实粉丝，拉美消费者在时尚美容电商领域正展现出蓬勃的市场活力。

最近，拉美电商巨头美客多发布了一项题为“MELI 时尚与美容趋势”的报告，深入分析了2024年阿根廷、智利、哥伦比亚以及墨西哥四大关键市场中的时尚与美容消费趋势。

报告指出，近年来，时尚与美容品类在美客多平台上持续升温，成为拉美消费者最喜爱的网购品类。截至目前，美客多平台上已汇聚了2210家专注时尚美容领域的官方商店，为消费者提供了丰富多样的产品选择。

仅在墨西哥市场，美客多平台上的时尚产品种类就高达500万种，美容商品也达到120万种。这一趋势也推动着时尚美容品类的销售增长。数据显示，2023年，仅时尚品类就占据了墨西哥在线零售额的14.8%，是市场增长率最高的品类。

墨西哥市场时尚产品种类达500万图源：Mercado

报告进一步指出，社交媒体趋势对拉美消费者的时尚美容网购行为也产生了深远的影响。例如，受TikTok流行趋势影响，阿拉伯香水就在美客多上迅速走红，成为搜索与销售领域的双重明星产品。仅在阿根廷市场，阿拉伯香水品牌Lattafa的搜索量就达到44万。

Lattafa香水在美客多阿根廷站点搜索量达44.6万次图源：Mercado

此外，天气变化同样是影响拉美消费者时尚美容购物趋势的重要因素。例如在墨西哥市场，高温天气推动了防晒霜、短裤等夏季商品销量的大幅上涨。而在智利市场，5月突如其来的降雪天气，则让雨衣、雪衣等服装成为市场焦点，仅5月份，“雨衣”以及“保暖服装”的搜索量就达到43.7万次。

二、时尚美容电商增长强劲

从整体来看，在社媒趋势、日常需求等因素的影响之外，拉美地区时尚美容品类始终保持热门地位的关键，还在于该地区电商行业的强大增长潜力。

报告指出，2020年年初，拉美地区的电商销售暴涨了230%，这一显著增长主要集中在美容个护领域。尽管此后增速有所回落，但直至2024年，美容个护仍然是增长最快的网购类别之一。

来自全球市场研究公司Euromonitor的数据同样印证了这一趋势。自2020年起，拉美电商市场迎来爆发式增长，到2022年，在线零售额已占据总零售额的13%，这一增速比预期提前了五年。

其中，时尚行业在这场电商浪潮中受益最大，仅2022年，通过电商渠道实现的时尚品类销售额就已经占据总零售额的16%，成为2019年-2023年间，时尚行业中增长最快的销售渠道。

2019年-2023年间时尚电商渠道增长最快图源：Euromonitor

这股时尚美容电商产业的繁荣浪潮，也吸引了众多电商平台的踊跃加入。例如快时尚品牌SHEIN，自2019年以来，SHEIN便积极布局拉美市场，通过开设快闪店、建立生产中心等方式，深入推进其在拉美地区的本土化战略扩张。

Euromonitor数据显示，自进入拉美市场以来，SHEIN的销售额已增长超过800%，达到20多亿美元，预计未来，SHEIN在拉美市场的影响力还将进一步提升，跻身拉美时尚电商平台前五强。

2023年SHEIN销售额达20多亿美元图源：Euromonitor

展望未来，随着拉美电商生态的持续繁荣与活力释放，拉美地区有望成为继东南亚之后的又一个时尚美容蓝海。对于专注时尚美容品类的卖家而言，不妨将拉美地区纳入市场扩张的蓝图，把握市场高速发展的红利，在新一轮的增长浪潮中实现自身业务的更大成功。