苏宁易购发布《2024新质家电消费报告》

7月30日消息，苏宁易购发布《2024新质家电消费报告》，基于线上线下消费数据，从多维视角呈现新质家电消费数据和趋势洞察，进一步推动新质家电消费和普及，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

报告显示，“新质家电”正式出圈，空气机、厨房空调、干衣机、嵌入式冰箱、嵌入式洗碗机、壁纸电视、微蒸烤一体机、净水机、洗地机、零冷水燃气热水器成为消费者关注和青睐的“十大新质家电”。

图源：半月谈网

为满足消费者在不同生活场景下的家电使用需求，苏宁易购与品牌商持续加强在产品定制化研发、大数据互联互通、商品供应链协同等方面的深度合作，推动新质家电在产品的功能与设计上完成升级迭代。

报告显示，入夏以来厨房空调销售环比增长40%，快速降温、全域防油烟、易安装是最受关注的三大功能；微蒸烤一体机销售同比增长130%，喜提新房的新婚夫妇、焕新厨房的新晋中产、热爱下厨的单身白领成为该新质家电的三大消费主力人群；零冷水燃气热水器的出现也大大提升了人们的居住生活质量。美的燃气热水器JSQ30-16HN6 宁梦系列、卡萨帝燃气热水器JSG31-16CU3FRPGU1、A.O.史密斯燃气热水器JSQ31-NDJWi并列为零冷水燃气热水器销售上升最快三大单品。

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新质生产力的本质其实就是绿色生产力，报告数据显示，一级能效空调线下门店销售占比突破95%，美的空调KFR-35GW、倍科空调KFR-35GW、海尔冰箱BCD-571WGHFD2BW4U1入选新一级能效家电销售TOP3单品。主打节能环保的新质家电越发成为消费者的重要选择，绿色消费为家电消费市场增添了新成色。

伴随消费者健康养生意识的不断强化，以睡眠、烹饪等为代表的健康场景也成为消费者和行业关注的焦点。报告显示，集空调、新风机、空气净化器、消毒机、除湿机等多功能于一体的空气机，其最受关注的三大功能分别是空气净化、新风引入、温湿度调节，家有幼童、三代同屋、小资青年也顺其自然地成为它的主力购买人群。此外，净水机TOP3品牌订单占比分别为海尔23%、史密斯20%、安吉尔14%，主流价位段在3500元到4500元之间，性价比较高是这些品牌产品热销的主要原因。

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在生成式人工智能（AIGC）技术的浪潮下，家电智能化升级也被赋予了新的可能，更多应用交互场景、新消费场景持续被创造，不断迎合消费者对产品的个性化、多样化、智能化、体验便捷化等需求。

报告显示，干衣机最受关注的三大智慧功能是全变频烘干、深层除净毛屑、蒸汽免熨，既能提升时间效率、空间效率，又可以进行衣物护理。洗地机最受关注的三大智慧功能分别为AI助力、智能变频清洗、防缠绕。在消费者对AI技术的认识逐步加深与亲身体验下，智能家电消费逐渐升温，并且进入到下沉市场，松下滚筒式热泵干衣机NH-3NAR2、追觅洗地机H30 Ultra、老板嵌入式洗碗机WB750Y成为县镇市场销售TOP3智能家电单品。

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随着居民生活品质不断升级，消费者对“家”的概念与功能的要求不断提升，越来越多的消费者追求家电家居一体化设计。报告显示，保鲜除菌一步到位的嵌入式冰箱销售同比增长933%，嵌入式洗碗机销售同比增长20%，深圳、广州、中山、无锡、兰州成为壁纸电视销量排名前五地区。

伴随“新理性主义”逐渐成为主要趋势，消费者在兼顾产品品质和价格的同时，也会注重产品所带来的体验感，因此线下购物往往是不错的选择。尤其对于家电产品来说，材质和工艺一般是决定其品质和性能的重要因素。报告显示，嵌入式家电线下销售占比超9成。

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