报告：目前职业主播数量达1508万人

1.网络主播正式成为国家新职业

在“全民直播”的今天，主播早已成为了一种不可忽视的职业形态。

《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。

然而，在过去相当长的一段时间里，尽管网络主播群体在社会经济生活中扮演着日益重要的角色，但其职业身份却始终未能得到国家的正式认可，许多主播在填写职业信息时不得不选择“自由职业”这一模糊标签。

这种现状，不仅限制了主播们享受应有的社会保障与职业发展权益，也一定程度上阻碍了网络直播行业的规范化与可持续发展。

幸运的是，随着行业的快速发展和社会认知的不断提升，网络主播的职业化特征日益显著，其专业性和社会价值得到了更广泛的认可。

以郭有才为例，这位凭借怀旧风情与悲凉歌声走红网络的主播，不仅成功组建了专业团队，还通过全国巡演和文旅推荐等方式，将自身影响力转化为推动地方经济发展的实际动力，展现了网络主播作为文化传播者和经济推动者的双重角色。

图源：菏泽文化旅游

同时，我们也看到，越来越多的网络主播通过多样化的内容创作和高质量的互动体验，赢得了观众的喜爱和打赏，实现了经济上的独立与自由。

以晋南威风锣鼓非遗传承人张勇为例，他通过直播不仅让传统文化焕发新生，还成功养活了整个团队，年收益高达数百万，深刻诠释了“打赏效应”对于主播个人及团队发展的积极影响。 

图源：抖音

在此背景下，新业态催生新职业成为经济发展的必然趋势。

日前，人力资源社会保障部等权威部门在广泛吸纳各方意见后，正式发布了包含网络主播在内的19个新职业及28个新工种信息，标志着网络主播正式获得国家层面的认可，并纳入职业分类体系之中。

这不仅是对网络主播群体长期努力与贡献的肯定，更是对整个网络视听行业蓬勃发展的有力支持与鼓舞。

根据官方定义，网络主播是指基于互联网平台，通过直播、实时交流互动及音视频节目上传等形式，提供网络表演、视听信息服务的人员。

其工作任务涵盖了从内容策划、表演创作到形象设计、互动管理、数据分析等多个方面，要求主播们具备全面的职业素养与专业技能。

图注：“网络主播”职业信息

网络主播成为国家新职业，无疑将为其职业发展提供更加广阔的空间与机遇。

一方面，主播们将能够享受到国家政策的扶持与保护，包括职业培训、社会保障、职业晋升等方面的优惠政策；

另一方面，这也将推动网络视听行业进一步规范化、专业化发展，吸引更多优秀人才加入其中，共同推动行业的创新与繁荣。

我们有理由相信，在未来的日子里，随着网络主播行业的不断规范与成熟，它将为社会创造更多的价值，成为推动社会进步的重要力量。

2.持证上岗，整治乱象

网络主播被正式纳入国家职业体系，不仅是对这一新兴职业群体的认可与肯定，更是对整个网络视听行业健康发展的强力推动，为社会注入了新的活力与创新动力。

要知道，转正了，就意味着有可能要持证上岗了。

那么，也就标志着网络主播行业将迈入更加规范、专业的轨道。

过去，由于低准入门槛，网络主播队伍中难免存在素质参差不齐的情况，部分主播法律意识淡薄，价值观扭曲，其直播内容充斥着低俗、庸俗乃至违法违规的元素，严重污染了网络环境，损害了未成年人的身心健康，也让“网红”一词蒙上了不应有的阴影。

诸如井陉某网红直播喝洗洁精、挑衅网络部门等荒诞行为，不仅污染了网络环境，更对社会风气造成了恶劣影响。 

图源：抖音直播

持证上岗就能够有效遏制这一现象，通过严格的筛选和培训，确保每一位主播都具备基本的职业素养和道德水准，从而整体提升网络主播队伍的素质。

另外，持证上岗还能有效整治网络直播中的乱象。

在当前的直播环境中，不乏一些主播为追求流量和关注度，不惜采用低俗、夸张、荒唐甚至违法的手段来哗众取宠。他们或装神弄鬼，或搔首弄姿，或以丑为荣，严重扭曲了社会审美和价值观。

如四川西昌市的两名男子为博取流量自导自演“约架”直播，这种行为严重违背了社会公德和法律法规。

持证上岗将对这些行为进行严厉打击，让那些靠低俗内容博取眼球的“妖魔鬼怪”无处遁形，还网络一片清朗空间。

再者，持证上岗还可以提高网络主播的美誉度。

近年来，一系列负面事件频发，使得网络主播这一职业在一定程度上被贴上了“毒瘤”的标签。

尤其是在某些热门事件发生后，如郭有才走红后引发的菏泽南站乱象，更是让公众对网络主播产生了诸多不满。

但我们也应看到，在众多主播中，不乏那些才艺出众、品德兼优的佼佼者。

他们通过精彩的表演、丰富的知识、励志的故事，为观众带来了正能量和美好体验。

而持证上岗就能够助力这些优秀主播脱颖而出，成为行业的标杆和典范，从而带动整个行业形象的提升。

3.坚守职业规范

还记得，“新职业”上一次能够被大家如此关注还是在2020年，国家正式在“互联网营销师”职业体系中增设了“直播销售员”工种。

这一举措不仅标志着电商直播行业的正式被认可，也激发了社会对于网络带货主播职业身份的广泛讨论。

彼时，李佳琦、薇娅等头部主播的名字几乎与“直播销售员”这一新职业划上了等号，他们的辉煌成就见证了新业态的蓬勃生机。

然而，时光荏苒，转眼间近四年光阴已逝，那些曾站在风口浪尖的大主播们，其命运轨迹却已悄然发生巨变。

薇娅因偷税漏税，其职业生涯戛然而止，那笔天文数字般的税款，成为了她无法抹去的污点；

李佳琦则在眉笔风波后，持续陷入舆论漩涡，直至最近的摄影店事件，更是让消费者对其信任度大打折扣。 

图源：经视直播 

图源：微博

而后起之秀们，亦未能幸免于难。

快手辛巴因直播间的燕窝事件，其信誉受到了严重冲击，尽管他发布了道歉信，但夸大宣传的阴影难以抹去；

图源：辛巴微博

疯狂小杨哥亦是如此，从梅菜扣肉的槽头肉质疑到假茅台风波，产品质量问题频发，让他一次次站在了舆论的风口浪尖。

消费者提供的茅台未拔头和已拔头的对比图 图源：凤凰网

这些“翻车”案例，无一不在警示我们：职业规范绝非一纸空文，而是每一位从业者必须恪守的底线。

那句“遵纪守法，诚实守信；恪尽职守，勇于创新；钻研业务，团队协作；严控质量，服务热情”的职业守则，不仅是对从业者的期望，更是整个行业健康发展的基石。

因此，在关注新职业发布的同时，我们更应着眼于其背后的职业技能培训、职业守则完善、薪资待遇合理化以及职业保障体系构建等深层次问题。

通过建立健全的职业培训体系、严格的监管机制以及完善的法律法规体系，引导网络主播行业向更加专业化、规范化、健康化的方向发展。

同时，社会各界也应加强对网络主播的舆论监督与引导，共同营造一个风清气正的网络环境，让网络主播这一新兴职业在阳光下茁壮成长，为经济社会的全面发展贡献积极力量。