Myntra又有大动作，将吸纳500家DTC品牌

1.吸纳DTC品牌

为了帮助印度本土品牌增长，Myntra花了不少心思。

此前，Myntra推出了一项名为“Beauty Edit of Myntra Rising Stars”的计划，该计划旨在通过满足消费者美容需求的独特产品，进而加速印度制造品牌的发展。近日，Myntra宣布计划在今年年底吸纳500家DTC美容和美发品牌，这也是此新计划的一部分。

Myntra计划吸纳500个DTC品牌图源：IBEF

关于吸纳500家DTC品牌这件事，Myntra表示，其平台将欢迎提供广泛产品的品牌，从韩国美容产品、科学产品到纯素和天然产品，大力支持印度美容品牌的在线发展。

这的一提的是，这一举措与印度美容个护行业的趋势保持一致。据行业报告显示，目前，印度在美容个护领域位居全球第4，预计到2027年将达到300亿美元。而截至现在，Myntra Rising Stars计划也已经取得了显著的成功，一些品牌的需求平均增长了2倍，例如Rare Rabbit、Snitch和Fable Street等。

另外值得注意的是，DTC近年来在印度的发展也是相当不错——印度2023 财年 DTC 市场价值约为169亿美元，预计到2027 财年该市场将达到613亿美元。与此同时，过去三年印度的 DTC 公司还吸引了大量投资，从 2020 财年到 2023 财年，这些公司共获得投资超过 40 亿美元。

印度DTC公司获得投资增多图源：dazeinfo

至于出现这一转变的原因，就是消费者行为的不断变化，以及个性化购物体验的日益受欢迎。这也是Myntra计划吸纳DTC品牌的原因之一，正如其首席商务官Sharon Pais说的那样，在印度快速发展的美容和个人护理行业中，将品牌与合适的受众联系起来非常重要。

2.动作不断

除了计划吸纳500家DTC品牌，Myntra近段时间以来可以说是动作不断，一直在进行一些改变和优化。

举例来说，不久前Myntra便宣布进军礼品领域，为消费者提供来自50个类别、100多个品牌、70000多种礼品选择。在这些礼品组合中，还包括Zoop、Swarovski、Giva、Calvin Klein这样的知名品牌，这能够很好地吸引一些消费者进行购买。

Myntra进军礼品领域图源：storyboard 18

另外，平台还推出了一个新鲜产品平台，可以提供蛋糕、鲜花、美食礼篮等3000种商品，并且部分产品还会提供当日达服务。虽然这一服务目前只有10个城市可以享受到，但是预计在未来几个月，就会有更多城市可以享受到这一服务。

除了在品类上的扩大，为了刺激消费者购物，Myntra也想了一些办法。

今年7月份，Myntra宣布与支付应用Twid达成了一项合作，计划推出“奖励支付”功能，Myntra整合了各大银行和品牌的奖励积分，并允许用户通过“奖励支付”功能使用积分来购买商品，这一定程度上帮助了消费者节省开支。

Myntra与支付应用Twid达成合作图源：theprint.in

这一功能的推出，对Myntra的来说也是相当有益的。Myntra金融科技主管Santosh Kevlani也直接表示：“我们与Twid的合作不仅提升了客户的购物体验，使他们能够无缝兑换奖励积分，还为Myntra带来了巨大的价值。”

总的来说，随着越来越多消费者购物习惯的养成，印度电商发展也会更好，而像Myntra一样不断优化用户购物体验，始终把消费者放在重要地位的平台，也更有可能获得更好地发展。