中国商品在韩国市场吃香，Q2交易额占比超六成

一、占比首超六成

近年来，韩国消费者网购热情逐年攀升，越来越多的韩国人也开始发现中国商品的魅力。

近日，韩国统计局发布最新韩国海外直购趋势报告，数据显示，2024年第二季度，韩国消费者海外直购总额超2万亿韩元，其中61.4%都来自中国。这不仅标志着韩国海外直购规模首次突破2万亿韩元大关，同时也是中国商品交易额占比创下的历史新高。

2024Q2中国商品交易额占比首超六成 图源：kostat.go.kr

不过，中国商品在韩国市场的爆火并非偶然。自去年开始，随着中国电商平台速卖通和Temu在韩国市场的扩张加速，中国商品在韩国市场的热度便持续走高。

韩国统计局数据显示，2023年韩国跨境电商进口总额同比增长26.9%，达到6.7567万亿韩元，其中，来自中国的进口额同比暴涨121.2%，达到3.2873万亿韩元，约占韩国海外直购总额的一半。正是在这一年，中国首次超越美国，成为韩国最大的跨境电商进口来源地。

而进入2024年，随着韩国海外直购市场的持续增长，中国商品在韩国市场的热度更是居高不下，这也促使了来自中国的商品交易额在韩国市场上节节攀升，屡破记录。2024年第一季度，来自中国的商品交易额占比就达到57%；第二季度，这一比例便直接上升至61.4%。

2024Q1中国商品交易额占比57% 图源：kostat.go.kr

可以说，中国商品在韩国市场正经历着高速发展的阶段，这对于希望降低跨境物流风险的卖家而言，无疑是一次不可多得的市场机遇。

二、机遇与挑战并存

古人云：“生于忧患死于安乐”。面对韩国市场对中国商品的热烈追捧，卖家们在为业务增长欢喜的同时，也要意识到这巨大流量红利下所潜藏的挑战。尤其是在中国商品大举进入韩国市场的背景下，相关的监管政策、市场措施也必然随之而来。

例如今年5月，韩国政府就出台了一项新政策，规定没有获得KC认证的婴儿车、玩具等80种高风险产品禁止在网上出售，这其中包括34种儿童产品、34种电器及家居产品、12种日用化工产品。虽然这项规定很快因为受到韩国消费者的普遍质疑而被撤销，但韩国政府也表示，将对这80种产品进行风险检查。

安全认证禁令被撤回 图源：hani.co.kr

与此同时，随着海外直购市场规模的持续扩大，韩国消费者对海外电商平台的投诉也越来越多。为此，今年3月，韩国反垄断机构发布一项新规定，要求海外电商平台必须在韩国指定授权代理商，负责处理韩国消费者的损害赔偿、纠纷解决等问题，以此加强对海外电商平台的监管。

韩国政府要求海外电商平台指定在韩代理商 图源：kgnews.co.kr

当然，尽管监管力度在加大，但这些变化都是市场增长所带来的必然举措。就当前市场表现来看，韩国跨境电商的市场环境还是相对友好的。尤其是在不少国家都增收或修改小额进口关税的情况下，韩国的小额进口免税政策依然维持运作，这对于广大跨境小商家而言，是一个积极的信号。

不过，随着韩国海外直购市场的持续增长，加之韩国本土企业的争议问题，韩国政府或许会进一步收紧相关进口及监管政策。但无论未来政策如何变化，对于跨境卖家而言，未雨绸缪总是没错的，在把握流量红利的同时，也应该注重提升应对市场变化的能力。