凭实力闯入百强榜，中国卖家在亚马逊闷声发财

一、闯入百强榜

都说中国人是世界的NPC，对于中国卖家而言，同样也没有他们闯不进去的榜单。

最近，电商数据分析机构Marketplace Pulse发布了最新的亚马逊美国站月度卖家百强榜，其中，有81位来自美国，16位来自中国大陆，2位来自中国香港，1位来自韩国。在上榜总数方面，中国仅次于美国。

18位中国卖家上榜亚马逊百强榜 图源：Marketplace Pulse

从主营品类来看，在上榜的18位中国卖家中，服装领域尤其是女士服装是中国卖家的“主战场”，其中，主营女士服装的ANRABESS就位居中国卖家之首。此外，汽车配件、净水器、3C数码产品等领域品牌也展现出了不俗的销售实力。

值得注意的是，排名第二的AnkerDirect虽然归属地显示是美国，但其背后实则是中国湖南安克创新科技，而AnkerDirect便是这家公司在美国本土设立的实体店铺。

当然，除了美国市场，在亚马逊欧洲站，中国卖家的身影同样清晰可见。和美国市场相比，欧洲各国市场的卖家来源显然要更广泛一些。虽然总体数量上不及美国市场，但中国卖家的表现依然强劲。

其中，一家名为MuXiaoJun Store的中国店铺表现尤为亮眼，该店铺不仅在英国、德国、法国三大站点均跻身百强，且最低排名也高达第19位。亚马逊登记信息来看，这家店铺隶属于深圳沐啸筠电子技术有限公司，经营范围横跨服装、家具、手机配件等多个亚马逊热门领域。

MuXiaoJun Store亚马逊主页信息 图源：Amazon

二、中国卖家强势崛起

当然，上榜的中国卖家只是众多实力选手的冰山一角，在这个全球领先的电商平台中，中国卖家的崛起之势正日渐凸显。

根据Marketplace Pulse数据，近年来，中国卖家在亚马逊上的市场份额节节攀升，截至2023年，亚马逊上近半数的顶级第三方卖家都来自中国。

中国卖家在亚马逊的市场份额持续攀升 图源：卖家精灵

不仅如此，中国强大的制造业经济也为中国卖家在亚马逊的扩张之旅提供了有力支撑。来自亚马逊数据分析平台SmartScout的报告显示，在亚马逊排名前10000的卖家中，有3331家的总部位于中国，除美国外，其他国家的卖家加起来也只有643家。

值得一提的是，虽然在卖家总数上美国仍占优势，但强大的供应链实力也让中国卖家在自有品牌建设上实现了对美国卖家的反超。数据显示，在美国卖家中，售卖自有品牌的卖家比例约为38%，而在中国卖家中，这一比例则达到显著的83%。可以说，在建立自有品牌方面，中国卖家的优势是十分突出的。

中美亚马逊自有品牌卖家数量对比 图源：SmartScout

正是深刻认识到中国卖家的强大供应链优势，不少电商平台也都加大对中国卖家的招商力度，这其中也不乏亚马逊的老牌竞争对手沃尔玛。今年4月，沃尔玛市场就迎来了前所未有的中国卖家入驻潮，新活跃卖家中有73%来自中国，这一比例不仅刷新了沃尔玛自身记录，同时也进一步证明了中国卖家在全球电商版图的扩张之势。

不过，在庆祝中国卖家取得的辉煌成就之余，也需要清醒认识到本土化策略的重要性。毕竟在当前市场环境日新月异的背景下，对于跨境卖家而言，要想实现自身业务的长远发展，就不能不考虑扎根本土市场的发展策略。只有建立足够稳定的“根据地”，才能在激荡的市场变化中赢得自身业务的长足发展。