巴黎奥运带火法国“土特产”，天猫国际法国品牌成交增长64%

对郑钦文来说，想带走的巴黎纪念品，只有奖牌。对广大中国观众来说，想买走的巴黎“纪念品”，那可就多了，比如郑钦文同款网球拍，樊振东同款毛绒公仔，还有全红婵同款洞洞鞋……

天猫国际数据显示，过去两周，巴黎奥运冠军同款正在被消费者“疯狂”加购。郑钦文同款Wilson PRO STAFF V14网球拍在天猫国际搜索量环比增长400倍，成交增长405%，全红婵同款Crocs麦当劳联名款洞洞鞋搜索量环比增长56倍，樊振东同款Jellycat乒乓球拍毛绒公仔成交增长1425%。

冠军同款爆火出圈外，这届巴黎奥运还彻底带动起中国消费者对法国品牌的购买热情。

过去两周，天猫国际上的法国品牌成交相比去年同期整体增长64%。有43个法国品牌成交破百万，其中五成以上是美妆品牌，成交规模居于首位的是天然护肤品牌Clarins娇韵诗，品牌成交同比增长119%，成交增速最快的是LVMH集团旗下的“贵妇”品牌Guerlain娇兰，成交同比增长648%。

此外，法国奢品、酒水、保健品牌也尤其受到中国消费者喜爱。奢品品牌中，成交规模TOP1是Hermes爱马仕，品牌成交同比增长194%。酒水品牌成交规模TOP1是Hennessy轩尼诗，成交同比增长538%。保健品牌成交规模TOP1是专注儿童营养的Eric Favre艾瑞可，成交突破600万。

天猫国际数据显示，香水和酒水是中国消费者最热衷购买的两类法国“土特产”。Hermes爱马仕尼罗河、Chloe蔻依北国雪松、Serge Lutens芦丹氏玫瑰陛下，登顶天猫国际法国香水热卖前三名。在酒水领域“拔得头筹”的，则是Rémy Martin人头马CLUB白兰地、Hennessy轩尼诗VSOP白兰地和Martell马爹利XO白兰地。

除了中国消费者熟悉的国际大牌，来自法国的新品牌在奥运期间也迎来强劲增长。去年6月入驻天猫国际的法国贵族护肤品牌ORLANE幽兰，成交相比去年同期涨超300倍，干红葡萄酒品牌Chateau d'Armailhac达玛雅克，成交同比增长200倍，香槟酒品牌Perrier-Jouet巴黎之花成交增长70倍。

天猫国际一直是海外品牌进入中国的首选阵地，迄今有2000多个法国品牌通过天猫国际拓展他们在中国市场的生意。日前，法国新入驻品牌主要集中在科技护肤、母婴健康、OTC药品等细分品类。“我们会根据国内消费的热门需求，有侧重性地为中国消费者持续引进优质海外品牌。”天猫国际欧洲招商小二介绍称。