美客多消费画像曝光，年轻人扛起营收大旗

一、消费主力军

网购作为一项以技术为支撑的新生活方式，其与生俱来的紧跟时代潮流的特性，赋予了其吸引更多年轻群体的独特魅力。在网购浪潮的推动下，年轻人依然是这个时代的消费主力军。

最近，拉美电商巨头美客多发布的一项用户调查报告便深刻揭示了这一趋势。数据显示，美客多已经在拉丁美洲吸引了约1.45亿的潜在用户，其中，千禧一代和Z世代占据了平台消费用户的约71%。同时，千禧一代也是美客多收入的主要贡献群体，其消费额占据了平台总收入的一半以上。

美客多年轻用户群体占比约71% 图源：Mercado ads

在消费偏好上，千禧一代展现出以家庭为中心的购物理念，倾向于选购家居用品及儿童产品，这些领域是他们消费支出的重要方向。相比之下，作为平台上最为年轻的消费群体，Z世代则对时尚与科技产品情有独钟，他们的购物热情不仅推动了这些品类的热销，也使得Z世代成为美客多用户增长最为迅速的群体。

值得一提的是，受千禧一代庞大的用户体量推动，以家庭为中心的消费者成为美客多最大的受众群体，同时，这类消费群体的支出占比也最高，占据平台整体收入的24%。

家庭需求类产品收入贡献比例为24% 图源：Mercado ads

此外，时尚与美容类产品的迅猛增长，也成为了美客多平台上的一大亮点，这背后无疑与平台庞大的年轻用户群体紧密相连。数据显示，美容及个护类产品的交易量激增了57.8%，是平台上增长速度最快的产品类别之一。

二、电商主力军

其实，年轻人成为美客多主要消费力量这一现象并不令人意外，尤其是在经济水平较为落后的地区，年轻人始终是各种新兴消费趋势的先锋。而在这其中，相比于Z世代，千禧一代往往拥有更丰富的社会经验以及更强的经济实力。

不过，年轻人主导消费市场的趋势也并不仅限于拉美地区，放眼更广阔的全球市场，这样的趋势依然清晰可见。例如在网购文化更为成熟的美国市场，新兴电商势力TikTok Shop就成为美国年轻人消费的新阵地。

国际信息咨询公司Morning Consult的数据指出，高达64%的千禧一代和76%的Z世代用户已经活跃于TikTok Shop，其中，40%的Z世代用户已经在TikTok Shop上购买过商品，紧随其后的是千禧一代，占比达到37%。

美国千禧一代青睐TikTok购物 图源：Premium Beauty News

当然，TikTok Shop作为电商领域的新潮流阵地，被年轻用户所追捧也是情理之中。但同时，在传统电商领域，年轻消费者的力量同样不容小觑。

根据PYMNTS发布的报告数据，大约有30%的消费者订阅或可以使用Walmart+账户，其中，千禧一代的订阅率表现最为突出，在所有世代中占比最高，达到47%；而在亚马逊中，Prime会员订阅率最高的则是Z世代。可以说，年轻人是电商领域名副其实的消费主力军。

沃尔玛会员用户中千禧一代占比42.7% 图源：pymnts

因此，站在卖家的角度，要想在这些市场上获得显著的成绩，就不能不将年轻群体囊括在业务版图之中，精准把握他们的消费偏好和需求，以赢得市场的青睐与认可。