阿里旗下东南亚电商Lazada实现盈利

Lazada开始盈利。

据报道，东南亚电商平台Lazada在今日上午召开的内部会议中透露，Lazada在今年7月录得EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，这是该公司自2012年成立以来的首次。Lazada CEO董铮在内部讲话中表示，此次的盈利证明了Lazada商业策略的有效，Lazada将在可持续运营模式下，持续增加对东南亚市场的投入。

此前，Lazada泰国已在2022年盈利，成为最早盈利的国家。当年Lazada泰国的总收入约为380亿泰铢，利润32亿泰铢。自2023年以来，Lazada不断通过提高变现率、降低物流成本、提供更多增值服务等手段，连续多个季度实现订单亏损收窄。

图源：新浪科技

官网信息显示，Lazada集团是东南亚旗舰电商平台。自2012年成立以来，Lazada始终致力于通过商业和技术创新促进印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六大市场发展。目前，Lazada已成功帮助东南亚1.6亿活跃消费者和每月超过100万的活跃卖家链接起来。

2016年，阿里巴巴斥资10亿美元拿下了Lazada的控股权；2017年，阿里巴巴投入10亿美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%；2018年，阿里巴巴再次以20亿美元增持Lazada。在此后的2019、2020、2021这三年内，即彭蕾、皮尔·彭龙、李纯这三任CEO在任时期内，阿里并未再对Lazada进行注资。

2022年，阿里巴巴分三次向Lazada注资共计16亿美元；2023年，阿里巴巴向Lazada注资超过18亿美元；2024年5月，阿里巴巴再度向Lazada注资2.3亿美元。自2016年起截至目前，阿里向Lazada累计注资已超77亿美元。

从阿里最新财报来看，截至2024年3月31日止季度，阿里巴巴收入2218.74亿元，同比增长7%。其中阿里国际数字商业集团收入274.48亿元，同比增长45%。Lazada继续专注于提升运营效率，随着变现率进一步提升及优化运营，每单亏损同比显著收窄。

阿里巴巴对Lazada的注资情况 图源：Tech In Asia

今年年初，晚点LatePost报道称，Lazada正在进行被阿里巴巴收购后的首次裁员，近20%的员工将在两周内陆续离开。其中既有大量基层员工，也有P8、P9、业绩3.75的员工，他们遍布深圳、北京、广州、新加坡、泰国等多个办公地。

这次裁员也是Lazada在2023年12月中旬组织架构调整的后续。当时，为了让业务决策更集中、也更高效，Lazada将东南亚六国的用户产品和商家策略团队集中到总部，地方的风控、平台治理、法务等中后台支持部门也被裁撤，由总部的中后台支持地方。

同样在今年，Lazada与阿里的合作更加密切。就在上周，盒马自有品牌商品已在Lazada上架，首批大约10个SKU从8月1日起在Lazada开售，后期还会继续扩大商品种类。这是继今年4月打入美国市场以来，盒马试水“供应链出海”的第二站。

东南亚的消费者在餐饮方面口味偏重，“辛辣”“高热量”“速食”是高频关键词。为此，盒马与Lazada买手及供应链团队就适合新加坡市场的单品做了充分调研，口味偏辛辣的休闲零食和小菜——脆爽海带结、泡椒脆笋尖、香辣萝卜干等被遴选上架；在国内销售火爆的辣辣辣辣辣面、火鸡面等社交平台网红商品，也在此次出海之列。

盒马自有品牌商品在Lazada上架 图源：Lazada