日销5万单、爆款卖断货，90后爸妈备战“开学季”

开学季即将来临，新生代父母，买爆新国货学习装备。

专用学习桌、护脊书包、护眼灯、各种功能的电子产品、五花八门的文具……相比上一代父母，80、90后新生代父母在教育消费上更加不吝投入，“只要有用，多花一些也可以”成了不少家庭的教育消费理念。

艾瑞咨询发布的《2023年中国教育行业市场需求洞察报告》显示，各学龄段孩子的家长都会购买教材教具、书籍、硬件等各类教育用品。在幼儿阶段益智玩具的购买率最高，达到77.1%。到了小学阶段，除了教材之外，家长为孩子购买的第二大类产品就是智能硬件，购买率达57.6%。

这一趋势下，护脊书包、益智早教智能教育装备成为了两大热门行业赛道。

“整个行业呈现更加专业化、功能化、中国本土化的新趋势，在一批新国货品牌们的推动下，市场持续展现新活力。”天猫学习装备行业相关负责人说。

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开学季，学习装备抢断货

卡拉羊总裁张新华告诉编辑，目前品牌日均书包发货量在5万~8万件不等，甚至部分书包单品已经卖断货，工人们正在加紧赶货中，基本是做一批，卖完一批。另一家书包品牌江博士，近期旗下书包类目同样销售火热。

据主打“悬浮减重”的书包品牌CAMS透露的销售数据显示，品牌整个7月销量同比增长16.57%，8月初的销量增幅最高超过去年同期的30%；

江博士书包

从今年的热销爆款来看，书包市场“去IP化”的趋势日益明显，新锐国产品牌即使没有知名IP背书，凭借独特的设计和功能点，也能快速破圈。

天猫学习装备行业相关负责人也提到，8月天猫儿童书包类目成交环比上月倍增。目前消费者越来越认可新锐国产书包品牌，天猫儿童书包类目已经连续三年保持高速增长。

2、

圈粉新一代父母，科学功能是杀手锏

天猫数据显示，用户在搜索书包时如“护脊”、“减负”等功能性关键词被频繁提及，这个8月“小学生护脊减负书包”搜索词同比增长超5倍。

中国儿童发展中心有调查统计，我国脊柱不健康的儿童已高达六成以上。国家卫生健康委疾控局编写的《儿童青少年脊柱弯曲异常防控技术指南》中提到，父母要帮助学生正确选择及使用背包，因此，新生代父母们对于书包的护脊、健康功能也格外重视。

值得一提的是，天猫超级品类日也在推动儿童书包行业的发展，通过联合行业头部品牌发布行业标准和趋势报告，帮助消费者提升书包新消费认知，同时也起到品牌长线发展的助力。

3、

新国货品牌，在天猫崛起

计客是国内智能玩具创新代表性品牌。从2021年10月正式入驻天猫后，每年的销售额都成倍增长，且研发的新品都成功孵化为行业爆款。

计客华容道

随着“轻教育”理念的盛行，对于孩子的学龄年教育规划，新一代妈妈也更信任中国品牌，更在乎教育的专业度。除了计客，更多知名线下教育品牌也布局天猫，并在天猫平台实现了新的突破。

而本次天猫超级品类日之儿童学习装备专场，将聚焦#科学护脊0压学、#潮趣萌系轻入学、#益智启蒙轻松学等3大趋势赛道，提倡轻学、玩学等寓教于乐的教育理念，更加契合新一代“注重孩子学业素质双发展”家长的关注需求。

这些年，天猫平台的各项扶持政策正帮助新国货品牌，实现从单纯的卖货到品牌价值建设的跨越。

比如，天猫曾联合中国标准化研究院、SGS检测机构和品牌共同发布《儿童书包团体标准》《儿童护脊白皮书》。

随着品牌在设计、研发等方面的不断进步，加之其对本土文化的深刻理解、快速的市场反应能力以及高性价比的定位，国货品牌有望获得更多青睐，开辟出更大的生意蓝海。在天猫阵地，新国货品牌大有可为。