印度快消品市场热度攀升，各大电商巨头涌入

1.市场增长

在印度，快消品市场的热度越来越高了。

近期，据媒体报道，印度消费者正越来越热衷购买快速消费品（FMCG）。一份来自研究公司Kantar的数据显示，印度消费者如今平均每年购买快速品的次数为156次，相当于每56个小时就会进行一次购买。作为对比，五年前印度消费者平均每年购买快消品80—90次。

印度消费者购买快消品的次数增长 图源：money control

所谓快消品，是指那些能够被迅速消耗的、使用周期较短的、且经常被重复购买的商品，比如食品、饮料、个护产品、纸制品、药品、婴儿用品等。相较于耐用消费品，快消品的价格一般来说会低一些，需求也大一些。对于这类产品，消费者通常不会有很高的品牌忠诚度，但更看重购买这些产品的便利程度。

说回印度快消品市场，从购买的快消品的数量来看，两年前印度消费者平均每个季度会购买163—179件快消品。而过去一年，这些数字增长到了199—202。同时有数据显示，近些年来，印度快消品购物的行程或订单量每年都会增长15—20%，增速可以说是很明显了。

印度快消品购物订单量增长 图源：money control

2.快商务发展

客观来看，印度快消品市场的增长，在很大程度上要归因于电商市场的发展和快商务的推动。

一般而言，传统快消品的销售主要依赖于实体店铺，因此消费者购物时会受到实体店地理位置和营业时间的限制。但随着电商市场的发展，在线购物平台打破了快消品购物的旧有限制，使得消费者无论何时何地都能购买到所需商品，从而极大地拓宽了快消品市场的覆盖范围。

与此同时，由于物流的发展，能为消费者提供即时配送服务的“快商务”得到了快速增长，从而在很大程度上缩减了消费者收到快消品的时间，为他们提供了更多便利。正如印度食品公司Parle Products 的高级营销主管所言：“由于快速商务和其他电子商务平台的便利性缩短了送货时间，消费者选择按需购买。”

电商平台与快商务推动快消品的购买 图源：money control

事实上如今，印度许多电商巨头都在大力推进即时配送的快商务业务。比如亚马逊，它正在努力加快订单配送的速度，推出了一项“当日杂货配送服务”，力图吸引更多消费者。

再比方说印度电商巨头Flipkart，今年以来，它频频加码即时配送。今年3月底就有消息称，Flipkart打算在印度十几个城市推出10—15分钟的快速送货服务。之后在7月，该巨头计划扩建班加罗尔、德里、海得巴拉等印度主要城市的100个仓库，以便为即时配送业务铺平道路。到了近日，Flipkart已经开始试运行其即时配送业务“Flipkart Minutes”了。

Flipkart试运行即时配送业务Flipkart Minutes 图源：money control

可以预见的是，随着电商巨头纷纷下场，印度快商务市场的竞争将会越发激烈。究竟谁能打开用户的心智、在这一市场脱颖而出，进而实现业绩的强势上涨，值得拭目以待。