再度加码二手电商，亚马逊新版转售平台上线

一、新版转售平台

环保理念的深入人心、经济压力的持续影响，让二手市场迎来了旺盛的春天。亚马逊，这位电商界的巨头，自然也嗅到了这股强劲的春风。

近日，据亚马逊官方消息，亚马逊已经全面上线其升级版转售平台Amazon Resale，旨在帮助客户以超低折扣购买各种商品，包括二手产品和退货商品。

亚马逊上线升级版转售平台图源：About Amazon

据了解，Amazon Resale的前身是Amazon Warehouse，此次更新的主要内容在于对二手商品分类的进一步细化。亚马逊表示，所有Amazon Resale中的商品，都会在上架前进行严格的质量检查，并根据商品质量的检查结果，将每件商品归类为四种等级之一：像新的一样、非常好、好、可接受。

从仓库到转售平台，不难看出，亚马逊对二手业务的勃勃野心。这意味着，亚马逊要把最初帮助卖家处理退货商品的渠道，全面改造成其扩张二手业务的新阵地。

不过，这也并不是亚马逊初露对二手业务的兴趣。事实上，从一开始，亚马逊电商平台Marketplace就主要被用来满足二手商品交易的需求；2015年，亚马逊推出试验项目，允许亚马逊用户出售自己的二手物品。

2017年，亚马逊又瞄准消费电子产品推出“Amazon Renewed”计划，该计划支持卖家出售经过认证的二手消费电子产品，并提供一定的保修服务；2023年，在巴西市场，亚马逊又进一步扩充了二手业务的覆盖范围，推出“Amazon Almost New”（几乎新品）页面，向消费者出售二手、翻新或者重新包装的商品。

亚马逊巴西站推出“Amazon Almost New”页面图源：Amazon

可以说，亚马逊在二手市场的布局是极具前瞻性的。随着近年来二手市场的日益爆火，亚马逊在二手领域的步伐也必然加快。

二、二手电商兴起

亚马逊在二手市场的频频动作，事实上反映了当前二手电商市场蓬勃发展的趋势，而这种欣然向好的局势也充分体现了，当前消费市场对二手商品需求的日渐增长。

来自电商巨头eBay的《2024年二手商品》报告显示，77%的受访者认为购买二手商品是最近的流行趋势，更有高达86%的受访者表示，自己在过去12个月内购买或出售过二手商品。

无独有偶，亚马逊对欧洲市场的调查结果同样印证了这一趋势。根据亚马逊官方统计数据，66%的欧洲消费者表示他们喜欢购买二手商品；32%的消费者甚至表示他们在购物时，会优先寻找二手或翻新商品。

欧洲购物者喜欢购买二手商品图源：About Amazon

在这样强烈的消费需求推动下，不只是亚马逊，其他电商平台同样也将扩张目光聚焦在了二手市场，就连刚刚在电商领域站稳脚跟的新兴势力TikTok Shop，都马不停蹄地开始布局二手业务。

去年，TikTok就在美国招兵买马，准备组建一支专业销售二手奢侈品的电商团队。随后，TikTok便与知名的奢侈品鉴定机构建立合作关系，开始在二手奢侈品市场大展身手；今年4月，TikTok Shop又进一步扩大其二手业务的覆盖范围，将二手奢侈品类别引入英国市场。

引入二手奢侈品类别图源：TikTok

这一系列紧锣密鼓的扩张举措，无一不彰显出电商平台渴望在二手市场中，续写销售神话的勃勃野心。展望未来，随着二手市场的规模日益扩大，各大电商平台在二手市场的布局还将进一步深入，至于最终谁将在这一领域夺得头筹，我们将拭目以待。