亚马逊重押印度市场，推出APP搞在线支付业务

一、推出Amazon Pay独立支付应用

对于亚马逊来说，印度电商市场是它不会错过的一块风水宝地，是它要一直坚守着的业务阵地。

据消息显示，亚马逊正计划在印度市场推出其数字支付服务Amazon Pay的独立应用程序，旨在提高支付服务在印度的使用率。这一举措无疑将进一步提升亚马逊在印度支付市场的份额和影响力。

加码在线支付业务 图源：Business Today

Amazon Pay作为亚马逊应用内部的一项支付服务，自推出以来便以其便捷性和安全性赢得了众多用户的青睐。

其实，早在之前，亚马逊就已经十分重视印度在线支付业务的发展。今年7月，亚马逊向旗下支付部门“Amazon Pay India”投资了60亿卢比，这就意味着亚马逊对印度数字支付业务的总投资已经达到了95亿卢比。

注资60亿卢比 图源：Outlook Business

不过，尽管Amazon Pay功能强大，但由于其嵌入在电商平台内部，难以在竞争激烈的印度支付市场中脱颖而出。根据统一支付接口（UPI）交易数据，截至今年7月，Amazon Pay处理了约7240万笔交易，仅占统计期间UPI交易总额的0.5%，而PhonePe和Google Pay的交易处理量分别为69亿笔和53亿笔。

这一数据表明，尽管Amazon Pay在亚马逊生态体系内表现不俗，但在独立支付市场中仍面临巨大挑战。为了改变这一现状，亚马逊计划将Amazon Pay从电商平台中独立出来，推出专属的支付应用程序。

二、押宝印度市场

自进入印度市场以来，亚马逊都十分重视在这里的发展。为了进一步扩大市场份额，亚马逊在印度市场的投入不断加码。凭借其丰富的商品种类、便捷的购物体验以及高效的物流配送服务，亚马逊赢得了广大消费者的青睐。

特别是亚马逊在印度的美妆业务，表现尤为亮眼。2023年6月，亚马逊在印度推出“Global Beauty Store”(全球美妆店)，汇集了来自日本、韩国、法国、美国和英国的60多个国际美容大品牌。根据统计，在过去一年的时间里，亚马逊全球美妆店访问量几乎是亚马逊主页的2.5倍，销量十分火爆。

亚马逊全球美妆店 图源：Amazon

尽管亚马逊在印度市场取得了显著的成绩，但面对日益激烈的市场竞争和复杂多变的市场环境，也有诸多挑战需要亚马逊去克服。

一方面，来自本土电商巨头如Flipkart、Meesho的竞争压力不容忽视，在Meesho公布的《智能购物者报告》中指出，今年上半年，Meesho的总下载量超过了2亿次，还吸纳了高达30万名的新卖家；另一方面，快速商务市场的崛起也对传统电商巨头造成了不小的冲击。数据显示，印度快商市场增长率超过125%，远高于传统电商市场的增长率。

Meesho实力强劲 图源：Business Today

亚马逊对印度电商市场的重视和加码押注，不仅是对自身发展战略的坚定执行，也是对印度市场潜力的深刻洞察。展望未来，亚马逊在印度电商市场的发展前景依然广阔。随着印度经济的持续增长和互联网的进一步普及，电商市场将持续扩大。