全球电商市场迎风崛起，销售总额将达6.8万亿美元

1.前景大好

随着数字经济的碰壁发展，互联网愈发普及，电商行业的发展也日益迅猛。

日前，《2024年至2028年全球零售电商预测》报告发布了，数据显示，预计全球电商销售总额将从2023年的4.4万亿美元增长至2028年的6.8万亿美元，占全球零售额的 24%，复合年增长率(CAGR)将达到8.9%。

全球电商销售额将达6.8万亿美元 图源：forrester

说到全球电子商务销售总额提升的原因，并不是得益于具体的某一种情况，而是多方因素的推动。

首先是新兴市场的迅猛发展，除了老生常谈的欧美地区，越来越多新兴国家也在迎头赶上；其次是电子商务成熟度的上涨，无论是购买渠道还是商品种类都很多，让消费者有更多的选择空间，这极大地促进在线零售额；最后就是支付解决方案的不断创新，现如今支付变得越来越便捷，安全快速的无现金交易也在逐渐改变全球电子商务格局。

另外，除了电商总体销售额的上涨，电商市场的价值也将达到一个新高度。

此前，Stocklytics发布了一调查报告，数据显示，2024年电商市场价值预计将达到4.11万亿美元，同比2023年实现15%的涨幅。而Statista的预测同样印证了这一趋势，Statista同样指出，2024年电子商务市场收入预计将达4.117万亿美元。

2024年电商市场价值将达4.11万亿美元 图源：Statista

值的注意的是，虽然电商发展十分强劲，但实体店的重要性依然不容忽视——2028 年，在全球零售额28.7万亿美元中，依旧有76%来自线下，换算下来，还有21.9万亿美元来自线下销售。

2.机遇涌动

都说世间万物环环相扣，电商发展的一个重要导火索就是全球互联网普及率提高，据数据显示，截至2023年，全球网购者人数已达26.4亿，到2025年，网络购物者数量预计将达到27.7亿，这是十分庞大的一个群体。

全球网购者数量不断上涨 图源：AMZ123

互联网的广泛使用，让网上购物变得比以往更加便捷，再加上社交电商、直播电商等新模式的不断涌现，进一步俘获了海外消费者的心。

虽然电商发展是大趋势，但全球零售电商成熟度各不相同，起点也不同。举例来说，由于长时间的发展，美国、英国、韩国等地区的电商发展更加成熟，而亚太地区、东欧和拉丁美洲的新兴市场目前成熟度可能略有欠缺。但从目前的表现来看，这并不是一个缺点，反而意味着他们有更大的发展空间。

从各国电商市场的符合年增长率来看，2023年至2027年全球零售电商市场的复合年增长率将达11.34%。其中，美国的复合年增长率为10.86%，略低于全球水平；而巴西的预测复合年增长率最高，达到14.63%。

各国零售电商市场复合年增长率预测表 图源：YAGUARA

总而言之，随着科技的进步和电商发展的不断升级，我们有理由相信，全球电商市场发展会迎来更加美好的明天。