卖锅年入15亿，亚马逊厨具大卖冲击IPO

1.浙江大卖冲击IPO

近年来，“自己动手丰衣足食”的理念开始被更多人所认同，人们也愿意在家里进行日常烹饪，在这样的背景下，厨具行业表现出强劲的增长势头。

日前，中国证监会官网公告，收到卡罗特（商业）有限公司境外发行上市的备案通知书，从通知书中可以发现，卡罗特可发行约1.55亿股境外上市普通股，并在港交所上市。 

卡罗特境外发行上市的备案通知书 图源：中国证监会官网

说到卡罗特可能很多人并不了解，甚至没有听说过，但从实际情况来说，其品牌“CAROTE”在海外的发展是相当好的，甚至可以说是全球增长最快的厨具品牌之一。

详细来看，CAROTE的产品包括炊具、厨具、饮具、餐具及厨房小家电等，其自有品牌的SKU高达上千个。靠着海量的SKU，在2023年卡罗特的年营收也超过了15亿元，可以说是出海这条路走得是相当成功。

据天眼查数据显示，该公司成立于2007年，公司落在浙江金华市，实控人和法人为夫妻关系。与大多数中国外贸企业一样，在成立品牌之前卡罗特也是做的OEM服务，也就是我们常说的贴牌代工，直到2016年才成立品牌并于2021年聚焦于品牌业务。

卡罗特部分信息 图源：天眼查

另外，早在今年3月份，卡罗特就向港交所提交了IPO申报材料，而根据港交所上市规则，企业需在聆讯审批日期至少4个营业日之前提交“备案通知书”。换句话说，卡罗特很有可能短时间内就在港交所进行上市聆讯。

卡罗特向港交所提交IPO申报材料 来源：港交所官网

2.找准时机出海

说到国内的厨具赛道，可以说是高手云集，竞争相当激烈，前有苏泊尔、九阳这种知名度极高的品牌，后有摩飞、康巴赫这样的网红品牌，争先恐后想获得新消费者人群的青睐。相较之下，卡罗特在国内的知名度是略逊一筹的，因此出海便成了一个极好的选择。

从卡罗特的收入构成来看，也能发现这个选择是十分正确的——2023年，该公司品牌业务总收入为13.78亿元，中国内地市场以外的收益达到了10.57亿元，占比接近76.6%。这也意味着，卡罗特有近八成收入来自海外市场。

卡罗特近八成业务收入来自海外市场 图源：卡罗特

根据灼识咨询报告，预计截至2027年，全球在线厨具市场规模将达215亿美元，在2022年至2027年期间的复合年增长率为8.3%。值得注意的是，除了厨具市场，一些厨房用品也在海外十分畅销。

举例来说，随着越来越多人选择瘦身，在摄入食物时会严格控制重量，食品营养称开始成为一些人的生活必需品。Etekcity的一款食品营养秤就凭借能链接互联网APP、能记录跟踪营养数据等优势爆火，在TikTok中售出十几万单。

Etekcity 食品营养秤 图源：TikTok

总的来说，近几年跨境电商的发展有目共睹，出海的确是一个不错的选择。对厨房家电、厨具这一赛道的卖家来说，在巨大的潜力面前，竞争对手也会越来越多，想要保持产品竞争力，就要在研发上持续发力，积极迎接更多的挑战。