印度电商市场加速增长，成跨境卖家财富密码

一、消费者涌入线上

在全球化的强势带动下，印度电商市场的潜力也在持续爆发。

据报道，近日，Pahle India Foundation针对印度电商的发展发布了一份名为《评估电子商务对印度就业和消费者福利的净影响》，报告显示，随着互联网普及率的提高和智能手机的普及，线上消费浪潮逐渐渗透到印度消费市场的每一个角落。

具体来说，Pahle India Foundation指出，疫情曾给印度电商市场带来活力，约有30%的消费者在疫情期间开始尝试在线购物，其中服装鞋履类别新增购物者比例最高，达到60%。而到了疫情之后，印度线上购物的热情也没有消减，约有74%的网购者至今仍保持着网购习惯。

七成消费者保持网购习惯 图源：Pahle India Foundation

此外，印度消费者不仅越来越多转向在线平台，而且他们网购花费的时长还不低。调查数据显示，超九成的受访者每周在互联网上花费超过一小时；近40%的受访者每周要花费超10小时来浏览电商网站；一半以上的消费者每周则要花费超两个小时进行网购活动。

值得一提的是，在报告中，Pahle India Foundation强调，电子商务并没有取代印度实体经济，而是往下沉市场延伸。经统计，一半以上的印度三线城市消费者每周会花费约3个小时在网上购物，平均比大城市的消费者多一个小时。

印度电商拓展到新市场 图源：Pahle India Foundation

二、Flipkart最受欢迎

不可否认的是，印度电商市场确实拥有光明的发展前景，此前甚至有数据机构放言称，印度电商行业已驶入增长的快车道，并且有望十年之后超越美国，成为全球第二大电商市场，在此前提下，自然有越来越多电商巨头将印度视为掘金宝地。

不过，同台竞技总是更容易分出胜负，如今在印度电商市场的竞争格局也比较了然。

根据Pahle India Foundation提供的数据，Flipkart是目前印度最受消费者欢迎的电商平台，紧随其后的是Meesho、亚马逊和Myntra。相对来说，印度男性消费者更偏爱Flipkart和亚马逊，而Meesho则拥有更多女性用户，超过60%的女性消费者表示使用过Meesho平台。

Flipakrt是印度最受欢迎的电子商务平台 图源：Entrepreneur

从整体市场份额上看，Flipkart也占据较大优势。Alliance Bernstein的数据显示，2023财年，Flipkart以48%的市场份额强势主导印度电商市场，增长速度快过行业总增速。其中，手机和服装是Flipkart最大的类别，分别占50%和30%左右。

不过，尽管Flipkart目前处于领先地位，但他并不是当前印度最具潜力的电商平台。2023财年，Flipkart的在线用户群仅增长了21%，而它的老对手Meesho却增长了32%。Counterpoint Research的数据也指出，亚马逊2023财年在印度狂揽253亿美元，同比增长17%，高于Flipkart的营收增速。

Meesho是用户群增长最快的印度电商平台 图源：Money Control

总而言之，印度电商市场呈现出百花齐放的竞争格局，各大电商玩家之间的良性竞争不仅能促进市场活力，推动印度市场朝着更多元化、更高品质的方向发展；同时也为参与其中的电商卖家创造了更多的掘金机遇。