抖音更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范

刘峰
2024-08-29 14:47

8月29日消息,抖音更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告,公告称,极个别账号试图利用互联网平台,在热点事件,或在关乎国计民生的重要领域,通过发布不实信息蹭热、炒作,或批量发布同质低质内容,借此引发各方关注,使其账号快速涨粉,最终通过电商销售等形式不当获利,影响恶劣。

针对这一现象,抖音明确要求“账号不得借热点事件,仿冒、不当关联当事人与涉事品牌,并借此发布虚假营销信息违规蹭热,引发关注后不当获利”。

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图源:抖音电商官微

具体来看,抖音严禁利用“虚假身份”不当获利:不得借热点事件,仿冒、不当关联当事人与涉事品牌,或虚构所谓“大师”“专家”“传人”等身份,引发关注后不当获利;严禁利用“虚假内容”不当获利:不得通过发布不实内容,故意拉踩引战,无端营造民族、地域或性别对立,并借此售卖相关商品,不当获利;

严禁利用“虚假营销”不当获利:不得以所谓“揭黑”“揭秘”为噱头,发布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品。尤其是针对食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域,不得通过发布虚假营销信息营造恐慌和焦虑,随后在上述领域进行实物、知识付费(课程)等商品销售,不当获利。不得通过对公开信息的简单搬运、抄袭和拼凑,在缺乏实际体验的前提下,发布虚构、片面或夸大的营销信息,不当引发关注后通过商品或服务推广获利。

严禁利用“虚假流量”不当获利:不得通过单个账号或多个矩阵类账号,批量发布无实质信息的同质低质甚至违法违规内容,诱导、欺骗用户对账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享,随后以此骗取流量,不当获利。

对于违反新规的账号与内容,平台将严格处置,具体处置方式包括但不限于封禁账号、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝,以及清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者,平台将向公安机关报案。上述内容管理规范已经开始试运行,并将于2024年10月1日起正式生效。

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