Lazada与Daraz完成深度整合

8月30日消息，Lazada&Daraz商家大会日前举行，会上，Daraz相关负责人表示，Lazada和Daraz已经完成深度整合，包括：Lazada和Daraz团队完成合并，在过去几个月里重新梳理组织、招募人才，重新梳理增长策略；商家中台系统合并统一、操作简化，Daraz卖家中心升级，与Lazada后台功能相近，商家可一站式管理Lazada和Daraz两个平台，LazMall商家可直接获得Daraz Mall标志以及相应的流量加权；两个平台A+及以上的大促活动、节奏保持一致，如双11、双12、Payday等；Lazada广告方案及相应的产品技术从7月起已经搬至Daraz。

图源：亿邦动力

Lazada和Daraz融合的迹象最早出现在1月。1月24日，Daraz官宣由Lazada CEO董铮兼任Daraz代理CEO。彼时，Daraz时任CEO Bjarke Mikkelsen在卸任信中写道：“我们需要与我们的姐妹公司Lazada、Trendyol、速卖通和Alibaba.com建立更深入的整合。这是Daraz确保长期成功的最佳结构。”

Daraz相关负责人也表示，今年1月，阿里国际决定将Lazada和Daraz“紧密结合”，“之前，Daraz很多产品、技术，都是一个比较小的团队在做，在效率、经验上都没办法直接把阿里最好的部分拿过来。”从1月至今，Daraz团队所做的工作为优化团队服务、优化物流链路，并开辟了尼泊尔跨境市场。

在Lazada和Daraz团队合并后，一个小二可直接对接两个平台，在大会现场，两个平台已经共同对外招商。Lazada和Daraz的站点覆盖东南亚五国（新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、越南）和南亚四国（巴基斯坦、孟加拉国、尼泊尔、斯里兰卡），入驻商家可一站式管理两个平台的九个站点。

图源：亿邦动力

7月，Lazada和Daraz的前台页面也已进行融合，Daraz APP页面设计已经与Lazada APP保持一致。Daraz相关负责人表示，“Daraz本地商品的丰富度有限，同样一个商品，在Daraz的增长速度要比在Lazada高出一倍。”

官方数据显示，几个月以来Daraz部分品类获得三倍增长，Fashion ACC和手机配件类同比去年上半年上涨200%；包邮项目的GMV上涨15%；7月份的跨境点击付费广告投产比平均达到13.7。Lazada过去一年的新客增长7000万；新商入驻同比增长超100%；在6月上线3PF项目后，短短两个月内就达到了日订单增长2万单的成绩。

Lazada&Daraz跨境总经理刘威表示，今年Lazada对跨境商家的支持力度远超往年，在本地履约、价格力、营销等多个方面加大投入，并发布诸多政策支持商家加入LazMall业务。未来，阿里国际还将会做深入的打通。

图源：亿邦动力

据晚点LatePost，去年12月，Lazada和速卖通的商业化部门已被整合到一起，速卖通和Lazada的整合也在持续推进，矩阵作战；同样在去年，Lazada和速卖通的跨境商家供给被整合到一起。

今年4月，速卖通宣布推出“百亿补贴品牌出海”计划，被内部列为一号工程，以全托管模式对外招商，经此计划进入速卖通的商品，可同步在Lazada、Trendyol、Daraz、Mirivia等多个渠道同步销售。官方表示，目前，Daraz、Lazada和速卖通等国际业务已正式与阿里国际集团融合，为卖家创造更多的国际商业机会。