途牛暑期出游报告:国内长线游人次占比超50%
8月30日消息,途牛旅游网发布《2024年暑期出游报告》,对今年暑期旅游消费特征、用户偏好、热门目的地等进行总结。报告显示,进入7月后,暑期旅游市场热度迅速升温,并从7月中旬开始迎来出游高峰。出游高峰期一直持续到8月中下旬,即使临近暑期尾声,用户出游热情依旧旺盛。整体来看,和去年出游高峰更集中在7月相比,今年暑期旅游市场热度均衡。
拥有更高消费能力、更注重出游体验和品质的中青年用户是暑期旅游市场的中坚力量。从出游用户年龄来看,36-45岁、26-35岁年龄段的用户出游人次占比分别达45%和26%。途牛暑期旅游产品预订中,超六成订单来自女性,进一步彰显了女性用户在旅游决策中的主导地位。
从客源地来看,一线及新一线城市用户出游意愿强烈,其中,北京、南京、上海、广州、成都、深圳、天津、重庆、杭州、武汉等地用户出游热情最为高涨,出游人次及预订量均排名靠前。
图源:途牛小喇叭公众号
境内游方面,在出游行程偏好上,国内长线游和周边游均呈现良好态势。国内长线游主导暑期旅游市场,出游人次占比超50%;周边游市场同样火爆,出游人次占比接近40%。出游天数方面,1-2天的短途休闲、周末度假等需求旺盛,出游人次占比达35%。此外,3-4天以及5-6天的中长途旅行也颇受欢迎,出游人次占比分别为28%和26%。
境内热门目的地中,北京、上海、广州、南京、三亚、成都、杭州、西安、黄山、青岛等传统热门旅游城市收获了更多用户的青睐,出游热度领跑暑期国内旅游市场。
此外,延边、张家口、张掖、大同、珠海、乌兰察布、承德、林芝、哈尔滨、黔南州等目的地出游人次较去年同期大幅增长。独特的自然风光、避暑资源以及丰富的文化内涵,助力以上目的地成为今年暑期新兴旅游热点。
图源:途牛小喇叭公众号
随着中国免签“朋友圈”的不断扩大,以及72/144小时过境免签政策的实施,入出境游升温显著。出境游方面,短线游保持了更高的热度,在出境游用户中的人次占比接近80%。中国香港、中国澳门是途牛用户出境游的首选。暑期以来,途牛推出的香港科技大学、澳门大学等高等学府轻游学,以及香港故宫文化博物馆、香港非遗博物馆等深度文化体验的精致小团备受游客青睐。
此外,马尔代夫、日本、泰国、新加坡、印度尼西亚、韩国、马来西亚、俄罗斯、法瑞意连线、土耳其等目的地出游热度排名靠前。夏季虽然不是马尔代夫、巴厘岛、普吉岛等热带海岛的传统旅游旺季,但游客暑期出游的热情依旧旺盛。
今年以来,途牛“牛人专线”进一步丰富了出境游产品的类型以及目的地的覆盖。以欧洲方向为例,“牛人专线”在西欧、中欧、东欧、北欧等方向基本都实现了覆盖,为用户带来了更为丰富多元的出境游体验。今年暑期,欧洲杯、奥运会的相继举办进一步点燃了欧洲旅游市场的热度。除法国、瑞士、意大利、德国等热门目的地外,英国-爱尔兰连线、西班牙-葡萄牙连线、塞尔维亚-黑山-波黑连线、北欧五国连线等深度跟团游产品同样预订火热。
图源:途牛小喇叭公众号
亲子家庭庞大的消费群体规模,以及独特的出游需求是推动暑期旅游市场火爆的关键。报告显示,今年暑期亲子家庭出游人次占比超过了40%。国内热门目的地方面,北京、南京、上海、三亚、广州、西安、成都、重庆、杭州、青岛等备受亲子家庭青睐。
在境内游旅游产品的选择上,亲子家庭即注重高品质、深度化的出游体验,也敢于尝鲜,体验个性化、特色化的新潮流。从传统的休闲度假、山水风光、避暑游,到主题乐园、传统文化游、户外探索及各类研学游产品等均是亲子家庭预订的热门。
其中,“漫游世界文学之都-南京3日游”“黄果树-荔波-西江-青岩5日游”“上海迪士尼官方酒店自驾游套餐”“广州/珠海长隆酒店自驾游套餐”“北京环球度假区2-5日自驾游”等打包旅游产品预订热度尤为火爆。
图源:途牛小喇叭公众号
随着用户对高品质体验需求的不断升级,今年暑期,精品小团游、私家团、定制团等旅游产品受关注程度显著提升。途牛在全面升级“0购物”基础上继续提升“牛人专线”品质,不断优化跟团游行程细节与服务体验。暑期以来,“青海湖-塔尔寺-茶卡-敦煌8日游”“北京经典5日游”“丽江-香格里拉-大理6日游”“成都-九寨沟-都江堰-三星堆6日游”“桂林-漓江-阳朔当地4日游”等境内“牛人专线”预订热度排名靠前。
除了跟团游,今年暑期,自由行、自驾游的出游人次比例快速增长。用户预订碎片化、资源碎片化趋势显著,“机票+酒店”“机票+门票”“机票+目的地半自由行”“酒店+门票”等更个性、灵活的旅游产品需求尤为旺盛。
报告显示,境内自由行热门目的地中,三亚、北京、南京、成都、上海等是途牛用户更为热门的选择。此外,广州、上海、珠海、北京、南京等目的地同样受到了更多自驾游用户的青睐。
图源:途牛小喇叭公众号
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