柔性按需模式成优势来源 SHEIN成德国第四大服装品牌

近日，GlobalData 发布最新的《2028 年德国服装市场》报告，报告显示全球领先的时尚品牌SHEIN快速崛起，凭借其时尚与高性价比的优势，成为德国第四大服装品牌，并且很可能在2024年再进一名。这也是继此前SHEIN成为美国数十个州最受欢迎的时尚品牌与美国第三大在线时尚零售商之后，其自主时尚品牌在欧洲市场取得的最新成绩。

根据GlobalData 《2028 年德国服装市场》报告，德国时尚市场继续增长，已经在2023年恢复到疫情前水平，鞋类和配饰的销售额分别增长了 11.5% 和 16.2%。预计该国服装市场2023年至2028年期间继续录得强劲增长，销售额预计将增长14.2%至 682 亿欧元（760.4 亿美元）。

在品牌层面，ZARA、C&A、NIKE、SHEIN位居前四，特别是SHEIN和ZARA持续增长，不断提升市场份额。其中，SHEIN凭借其数字化柔性按需模式，使其产品在时尚度以及因为浪费减少带来的高性价比优势迅速举起，在德国市场上升至第四位。GlobalData 指出，SHEIN仅略微落后于 NIKE，并且很可能在 2024 年超越它。

和SHEIN同属全球四大时尚品牌的ZARA，其市场份额在2023年也继续增长，凭借在时尚领域的优势有望进一步攀升。而尽管仍然处于市场前列，H&M近年来的市场份额却不断萎缩，GlobalData 预计这一趋势将在 2024 年持续下去。

报告还指出，德国市场第二大品牌C&A在2023年失去了部分市场份额，目前正专注于数字化升级和门店扩张以扭转局势。经历了艰难的几年后，德国运动品牌阿迪达斯凭借新产品的成功，预计将在2024年重新夺回市场份额。

可见，在市场持续扩大的背景下，仍为有竞争力的品牌提供增长机会。和德国市场类似，2023年全球服装消费需求强劲反弹，全球服装类目市场规模达到1.74万亿美元，同比增长达10.3%。据Statista预测，2024-2027年全球服装消费增长将持续向好，预计平均增长率达到2.8%。从类目结构看，女装类目占全球服装市场整体规模比例超过一半，占比为 52.3%，且以10.7%的同比增速实现增长引领；男装、童装同比增速分别 为10.2%、9.4%，三者齐头并进，共同推动全球服装消费大盘增长。

值得一提的是，作为目前全球增长最快的时尚品牌之一，SHEIN数字化柔性按需供应链，也通过技术创新等方面持续赋能上下游供应商、推动国内服装行业的产业互联网升级。凭借创新的模式、技术、营销和品牌等优势，SHEIN正助力国内时尚行业向全球产业链“微笑曲线”两端攀升，这也是中国时尚产业在全球不断提升其影响力的重要表现。

根据HubScore分析，SHEIN以其高性价比的时尚产品成为了美国许多州的时尚首选。数据显示，SHEIN成为了包括宾夕法尼亚州、得克萨斯州、北达科他州等在内的美国数十个州最受欢迎的时尚品牌。

就在今年5月，全球数据和商业智能平台Statista引用ECDB网站最新数据显示，SHEIN位列美国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。