京东超市上半年订单量增长超30%

京东集团将投入一百亿，支持京东超市的百亿农补项目以及新品引爆。

京东超市日前迎来成立十周年庆典，交出了最新成绩单：今年上半年，京东超市持续高速增长，新用户增长20%，订单量增长超30%，收入实现高双位数增长。截至2023年底，京东超市已出现50多个年销售额超10亿元的超级品牌，以及100多个5亿元品牌和500多个过亿元品牌。

京东集团CEO许冉表示，京东超市是京东集团决胜下个十年的重要战场之一，站在新十年的起点，京东超市将继续发挥自身高效的供应链和全渠道能力，构筑起繁荣的开放生态，助力合作伙伴健康、可持续发展。

图源：京东黑板报公众号

京东集团高级副总裁、京东零售大商超事业群总裁姚彦中表示，快消品行业进入下半场，应警惕陷入劣币驱逐良币、损害消费者权益的“恶性内卷”，要从抓风口转向练内功，京东超市将帮助品牌提升供应链、产品力、质价比三大核心能力，助力品牌在京东实现高质量的持续增长。

产品力方面，京东超市品牌合作升级，提供甩手掌柜模式，品牌只需做好产品，京东采销将包揽几乎全部运营工作，从而为品牌在运营上大幅减负。同时，京东超市会运用行业领先的商品规划方法论和洞察工具，助力品牌快速挖掘消费者的痛点和需求，识别出增速快、潜力大的细分商品赛道。

在一些品类上，京东超市提前1年以上与品牌共建，运用商品规划方法论和洞察工具，打造出植护悦色橙悬挂式抽纸、babycare歪头吸管奶瓶、麦富迪老年犬专用狗粮、奥妙快洗洗衣液、碧芭宝贝龙纹纸尿裤等一大批创新性爆品。

图源：京东黑板报公众号

供应链方面，京东超市将运用数字化能力减少品牌仓和京东仓的重复搬运次数，将京东物流的仓库直接建在生鲜产地源头，让生鲜从产地直发全国。

质价比方面，京东承诺坚持低价战略，不搞恶性内卷，京东的低价不是假冒伪劣的低价、不是坑蒙拐骗的低价、不是劣币驱逐良币的低价，而是有质量保证的低价。为保障京东超市所售商品的质量，京东超市已在全国45个亚洲一号仓库建立了安全监测实验室，通过安全检测、正品鉴定、实地体验三道防线，构筑质价比的根基。

为了让用户主动选择最具质价比的商品，京东超市还要联合广大品牌商和行业协会做好消费者教育。以洗衣液为例，京东超市今年就准备通过商详页说明、营销广告等方式，提醒消费者关注洗衣液洁净力标准、活性物数量等指标，不被掺杂掺假的劣质低价品蒙蔽。此外，奶粉“28天新鲜直达”服务，休食饮品、宠物商品、粮油调味的“加量不加价”，都是在保障有质量的低价。

图源：京东黑板报公众号

在营销资源扶持方面，京东集团还将对京东超市合作的品牌加大资源倾斜力度，京东超市在京东域内的内容营销资源占比整体份额将超过30%，在京东域外的市场营销投入也将增加30%。

本次庆典，宝洁、飞鹤、福临门、金龙鱼、茅台、五粮液、伊利金领冠等品牌分别荣获京东超市十周年“百亿荣耀品牌奖”等奖项，心相印、欧莱雅、双汇、十月稻田、习酒参与圆桌论坛，共议快消行业下半场发展。

图源：京东黑板报公众号