Costco 8月业绩亮眼，电商销售额大涨22.9%

一、8月业绩大涨

Costco抓住了电商变革的春风。

最近，Costco发布了最新财报数据，2024年8月，Costco净销售额达198.3亿美元，较去年同期增长7.1%。其中，电商销售额迎来显著增长，增幅达22.9%，算是为Costco下半年业务开了个好头。

Costco电商销售额大涨 图源：investor.costco 

报告进一步分析，8月份销售额大涨主要受非食品类商品的增长推动，在过去三个月里，Costco非食品类商品一直以两位数的增幅比例保持稳健增长。其中，珠宝、礼品卡和体育用品的涨幅最大，专业人士分析，这主要归功于Costco的折扣营销活动。

不过，Costco能在8月收获这样突出的进步，与其业绩下滑以来坚持的电商变革也脱不开关系。事实上，去年一整年，Costco的业绩表现都笼罩在下滑的阴影之中，从今年开始，Costco的业绩才算是有了明显的提升。

今年伊始，Costco高层管理便发生了一系列重大变革，先是首席执行官，后是首席财务官。正所谓“新官上任三把火”，高层管理的变动自然也为Costco的变革之路按下了加速键。

Costco首席财务官变动 图源：investor.costco

相比以往的Costco高层，现任领导团对新技术抱以更大的期望。在保留Costco既定战略的同时，未来，Costco将更加关注电商业务和数字服务，以此拓宽其客户群、提高消费者参与度。

此外，为了应对市场普遍出现的消费降级趋势，Costco还一度延迟了会员费的上调时间，在此之前，Costco一直保持着五年上调一次会员费的频率。

二、零售巨头亟需电商变革

在漂亮业绩的驱动之下，Costco的电商变革之路必然会走得更远。而Costco的变革历程事实上也反映了，在这个电商强势崛起的时代，零售巨头们都将承受变革的阵痛。

然而，变革是有风险的，不是每一个参与变革的玩家都能迅速找准方向，结束阵痛。

比如家得宝和劳氏，自2023年开始，这两家零售巨头便深受美国家居零售市场的寒冬侵袭，业务增长纷纷陷入停滞，甚至跌进负增长的深渊。尽管在此期间，这两家巨头的电商业务都有所增长，但和整体的业绩下滑趋势相比，这些增长仍然显得有些“杯水车薪”。

家得宝业务增长陷入停滞 图源：ADA INSIGHTS

相比之下，在参与电商变革的零售巨头之中，除了Costco，沃尔玛的表现或许是最为强劲的。尽管沃尔玛的电商业务起步较晚，但得益于其庞大的线下零售网络，沃尔玛在进入电商领域之时，便找到了杂货电商这条弯道超车的绝佳赛道。

最新一季度的财报数据显示，沃尔玛全球电商销售额实现强劲增长，同比涨幅达21%，其中，美国电商销售额同比增长了22%。虽然目前沃尔玛的电商业务仍处于烧钱状态，但按照这个增长速度，预计沃尔玛电商将很快踏进盈利的新阶段。

沃尔玛电商业务增长显著 图源：RETAIL DIVE

总而言之，在当前电商高速发展的背景下，零售巨头们也正处于线上发展的上升期，随着各大平台的扩张策略不断推进，市场格局或将迎来新的变化。届时，谁将在这个新的竞技场上夺得头筹，结果还将交由时间来解答。