微信抖音搜索框新增电商入口

微信抖音加码电商权重。

据Tech星球，微信和抖音近日分别在各自的搜索入口内，增加了名为小店、店铺的电商频道，这也是微信首次增加固定的电商入口。

具体来看，抖音是在今年上半年时，在搜索栏内原有的“商品”入口之外为抖音电商新增“店铺”入口。微信则是在8月升级微信小店后，于微信搜索内增加“小店”入口。体验方面，两个入口提供的服务一致。除了可以通过搜索关键词展示商家的店铺外，还可以显示出店铺的商品图片信息和价格，以及产品销量。此外，抖音和微信新增的电商入口，更注重社交互动和内容营销。商家可以通过制作短视频、开展直播带货等方式吸引用户关注。

图源：抖音、微信

以微信搜索内的“小店”为例，用户搜索关键词时，会看到与关键词匹配的微信小店，点击进入该店铺，店铺内上架有相关的商品，消费者根据自身的需求下单，无需切换到电商平台，直接通过搜索入口内的电商入口即可进行商品搜索和购买。

报道称，一家售卖牛肉的个体微信小店商家透露，他们店上线不到2个月，销量已经突破1000单。后台显示，除了视频号这个来源外，其中有一大部分订单的转化来自于搜索，比例在20%左右。

抖音搜索的店铺入口为商家带来销量的比例或更高。一位抖音电商品牌商家运营表示，今年7月份知道抖音搜索内增加了商家店铺的位置，“对于商家而言无疑是件好事，因为可以增加曝光，自家的商品通过搜索转化的比例在40%左右。而且，搜索栏的店铺入口还支持显示实时的直播画面，可以进一步营造购物氛围。”

今年8月，微信视频号小店正式升级为微信小店，进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜、企微客户群或单聊等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。此外，微信小店还能够通过微信外的APP和网页中接入。

图源：微信