爱美的韩国男人，正疯狂涌入化妆品店

1.男性化妆品火爆

男性也能成为化妆品市场的重要消费群体。

近日，据媒体报道，由于韩国男性对外貌以及护肤行为的关注程度越来越高，该国男性化妆品消费出现了明显增长，已经有一些化妆品企业推出了针对男性消费者群体的活动，并取得了成功。比方说就在8月底，韩国美容产品公司Olive Young在首尔开设了一个男士美容快闪店，短短十天就吸引了12000名访客，其中80%都是男性，证实了男士美容这个新兴市场的潜力。

韩国消费者涌向男士美容快闪店 图源：korea times

据了解，目前韩国男性消费者对全脸化妆的需求依然不高，但越来越多的年轻男性开始热衷于进行护肤、提亮肤色和遮盖瑕疵等低强度化妆活动。他们对相关护肤品和化妆品的需求越来越高，由此拉动了韩国男士美容市场的蓬勃发展，也让不少化妆品公司赚得盆满钵满。

数据显示，今年1月至8月期间，包括Dashu和Forbeaut在内的韩国五大男士品牌的销售额同比暴涨了差不多150%。还有一家男士护肤系列的公司最近公布数据称，仅通过CJ Olive Young，他们的男士系列产品的年销售额就突破了100亿韩元大关（约合5319亿人民币）。而另一家做男士护肤产品的公司则表示，他们如今的月销售量已超过了10000。

韩国男士美妆护肤品牌销售额暴涨 图源：korea times

2.男士美容个护市场兴起

韩国男性化妆品销售的火爆，其实也在很大程度上反映出了当今全球“男颜经济”的兴起。

随着时代的发展，越来越多的男性消费者认识到美容护肤不只是女性的专利，相较以往更加关注自己的个人形象，再加上经济的发展和生活水平的提高，男性在美容护肤产品上的消费能力也增强了。与此同时，互联网、电商和社交媒体的兴起，也让更多男性消费者提高了对美容护肤的认知度，并拥有更多渠道去购买相关的产品。

受到这一系列因素的影响，全球男士美容个护市场实现了快速发展，可以说是爆发出了比较惊人的增长潜力。根据Sino Academy提供的数据，仅全球男性个人护理这一个细分市场，就在2021年达到了308亿美元的规模；在2022年—2030年间，这一市场的复合年增长率预计为9.1%。而一份来自Grand View Research的数据则显示，美国男性个人护理市场的复合年增长率也将达到8.7%。

美国男性个人护理市场持续增长 图源：Grand View Research

在这一汹涌的消费浪潮中，不少男士美容个护品牌都抓住了市场机遇，实现了业务的水涨船高。比方说OLOV，该品牌不断打磨产品质量，并注重社媒营销，进而成功在TikTok Shop上做出了一番成绩，旗下一款男士体毛修剪刀销量暴涨。didadog提供的数据显示，今年7月左右，OLOV这款爆品达成了3.8万的月销量，上架半年的总销售额更是达到了惊人的300万美金。

OLOV男士体毛修剪刀在TikTok爆火 图源：TikTok

总的来说，男士美容个护市场涌现出了许多机遇，或将给跨境电商卖家提供全新的增长空间。倘若条件合适又有心入局，卖家可以持续关注这一市场的动态。