印度卖家节前冲刺，全年节日GMV将达120亿美元

一、节日电商爆火

作为一个宗教氛围浓厚的国家，印度的传统节日向来不少。从节日消费的角度来看，这倒是为电商卖家们创造了不少销售爆单的机会。

近日，印度市场研究公司Datam Intelligence发布了一项关于印度节日电商的预测报告，结果显示，预计到今年底，印度在线卖家将在节日期间售出价值9.9623万亿卢比（约合119.26亿美元）的商品，同比增长23%。

今年印度节日电商将达120亿美元 图源：Datam Intelligence

从今年9月开始，到排灯节前后（10.29-11.3），各大品牌和电商平台将进行大量密集的促销活动，Blinkit、Swiggy Instamart、Zepto等快消平台都正在为年末最大的排灯节大促做准备。

Datum Intelligence顾问Satish Meena表示，“快消是今年印度市场的一大亮点，预计在今年的节日电商销售中，将贡献10亿左右的GMV。”

与此同时，其他电商平台也正紧锣密鼓地备战下半年节日大促。例如电商巨头Flipkart，为了迎接即将到来的大促“Big Billion Day”，Flipkart在印度9个关键城市紧急加设了11个新配送中心，以满足大促期间消费者高涨的购物需求。

Flipkart将在印度开设11个新配送中心 图源：Projects Today

另一边，时尚美妆类电商平台也试图抓住节日促销机会，为自身业务发展添油加力。就在前不久，时尚电商巨头Meesho宣布将于9月27日推出年度节日大促“Meesho Mega Blockbuster Sale”，预计此次活动将吸引200万卖家参与，为印度消费者提供近1.2亿种产品选择。

此外，为了应对旺季需求，Meesho卖家已经在节日运营、物流配送等领域雇佣了大约85万名季节性员工，备战力度之大，可见一斑。

 二、快商务全面爆发

事实上，印度这几年，不止是节日电商，整个市场大盘都在加速增长。

根据印度品牌权益基金会（IBEF）的数据，2024年印度电商市场将达到700亿美元，预计未来数年内，印度电商市场还将以27%的复合年增长率加速扩张，到2026年，这一市场规模有望达到1630亿美元。

印度电商市场规模将达到1630亿美元 图源：Indian Retailer

面对这样快速增长的市场前景，各大电商平台都使出了浑身解数，以争夺未来膨胀的市场份额，建立领先优势。然而，产品种类、卖家数量等平台差异很难在短时间内被消弭，回报效果最立竿见影的还是提升物流服务。

因此，在印度市场上，卷物流速度成为各大电商平台的重要任务，这也是今年快消成为印度市场一大亮点的重要原因。

例如今年7月，Flipkart就披露其快消电商计划，将在班加罗尔、德里、海得巴拉等主要城市扩建100家幕后仓库，准备迎接即将到来的10月促销。

Flipkart将扩建100家幕后店 图源：logisticsinsider.in

另一边，亚马逊也盯上了印度快消市场，并计划在2025年初进军这一领域，与本土快消巨头 BlinkIt、Zepto等公司贴脸竞争。

除了综合类电商平台，快速配送的风还吹到了垂类电商平台之中。例如最近，美妆电商平台Nykaa就宣布推出一项名为“Nykaa Now”的快速送货服务，将送货时间进一步缩短至3小时；在时尚领域，电商巨头Myntra也正计划测试其全新的4小时送货服务。

不难看出，快速配送正成为印度电商平台争相亮出的“新武器”，由此也推动了快消电商市场蓬勃发展。随着下半年促销旺季日益临近，一场酝酿已久的购物狂欢也将迎来它最为激动人心的时刻。届时，这场购物狂欢也将进一步激发印度电商市场的巨大潜力，促使其超越既有界限，大步迈向新的高度。