京东：今年前8月线上农产品数量同比增长304%

9月21日消息，京东消费及产业发展研究院联合京东超市，共同发布《2024线上农产品流动报告》，详细展现了从2019年至2024年农产品上行趋势及流动特征。报告显示，全国农产品线上销售商品数、销售规模逐年提升。特色农产品在京东成长迅猛，2024年1月-8月线上农产品商品数量较2019年同期增长304%，蔬菜、肉类、水果、蛋类的销售金额增长均超100%。

图源：京东研究院公众号

自2014年启动助农战略以来，京东帮助众多农特产品产业带形成了“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的正向循环，覆盖全国2000多个产业带，诸如贵州修文猕猴桃、江苏宿迁霸王蟹、宁夏盐池滩羊、黑龙江五常大米等一大批地方特色农产品加速走向规模化、品质化、品牌化发展。

2024年1月-8月，水果品类中，贵州修文猕猴桃、四川爱媛果冻橙的消费增长迅速，成交额较2019年同期增长超10倍，广西砂糖橘、海南金煌芒果、新疆阿克苏苹果成交额增长均超3倍。水产品类中，青岛大虾成交额较2019年同期增长超10倍，内蒙古羊肉、新疆羊肉成交额分别增长7.7倍、4.1倍，宿迁霸王蟹、大连海参也增长了100%。粮油干调品类中，吉林白玉木耳成交额较2019年同期增长超10倍，福建霞浦海带、黑龙江五常大米、黑龙江方正大米成交额增长均超2倍。

众多农产品在线上实现了全国化的销售。2024年1月-8月，黑龙江五常大米、辽宁大连海参、内蒙古羊肉、阳澄湖大闸蟹、舟山带鱼、赣南脐橙、广西砂糖橘、新疆阿克苏苹果等地标产品在省外销售占比超过九成，其中黑龙江五常大米、新疆阿克苏苹果在省外市场的成交额更是高达99%以上。宿迁大闸蟹、兴化大闸蟹的成交额在省外也超过了80%。

图源：京东研究院公众号

从农产品流动趋势来看，东部地区的水产品、西部地区的羊肉、南部地区的水果和茶叶、东北地区的大米在全国实现了跨省份大流动。

东部沿海地区盛产鱼、虾、蟹等各类水产品，宿迁霸王蟹在辽宁、吉林、黑龙江的成交额较2019年同期增长了6倍，在四川、甘肃的成交额增长了2倍以上。甘肃、云南、贵州等省份消费者对宁德大黄鱼的兴趣大幅增长，成交额增幅超10倍。

内蒙古羊肉在江西、广东、广西、湖南等南方地区的成交额较2019年同期增长超4倍。宁夏盐池滩羊肉在上海、浙江、江苏等东部沿海地区成交额增长超100%，在广东、湖南、广西的成交额增长50%以上。新疆羊肉在东部的安徽、山东、江苏成交额增长超4倍，在南部的海南、湖南、广东成交额增长2倍以上。

南方地区的水果、茶叶资源借助电商平台不断走进大众视野。广西砂糖橘“勇闯”东北，辽宁、黑龙江、吉林成交额较2019年同期增长超10倍。海南金煌芒果走向全国各地，东部地区浙江、上海、江苏、安徽等省份消费者成交额增长超5倍。福建武夷山红茶卖向了西部地区的重庆、四川、新疆，这些地区成交额增长均超2倍。

东北黑龙江、辽宁售出了全国近8成的大米，五常大米走出东北，跨越千里来到了云南、西藏、湖南、海南消费者的餐桌上，这些地区成交额较2019年同期增长超过3倍。方正大米也从黑龙江走向全国，特别受到江西、贵州、重庆、广西等省份消费者的青睐，成交额同比增长均超5倍。

图源：京东研究院公众号

小众地标农产品知名度加速打响。近几年来，云南保山小粒咖啡、山东莱阳秋月梨、四川会理石榴等过去知名度较低的新产业带农产品快速打响全国知名度，受到越来越多消费者的欢迎。2024年1月至8月，新疆伽师西梅、云南保山小粒咖啡、山东莱阳秋月梨、辽宁丹东草莓、西藏冬虫夏草等农产品的成交额较2019年同期增长超10倍，浙江舟山带鱼、四川会理石榴、四川雅江松茸等农产品的成交额增长均超2倍。

从整体流动趋势来看，山东莱阳秋月梨卖向了南部的广东、广西、海南，西部地区的四川、重庆，成交额增长均超10倍；伽师西梅从新疆走向全国，特别受到浙江、江苏、安徽等东部省份，以及广东、广西、云南等南部省份消费者的欢迎，成交额增长超10倍；云南鲜花饼也从彩云之南走向各地，在浙江、福建、江苏的成交额增长超100%，在吉林、辽宁、黑龙江的成交额也增长超90%；辽宁丹东草莓与安徽、四川、山东等产地相见，这些产区消费者购买丹东草莓的成交额增长超10倍。

图源：京东研究院公众号

诸如春菜、月饼等时令产品也快速打破地域空间限制，被全国各地的消费者所购买。除了荠菜、豌豆尖、春笋等常见春菜受欢迎外，东北地区的柳蒿芽、云南地区的海菜花、贵州遵义的藠头等小众地域性春菜的成交额也增长显著，为消费者带来了更多样化的选择。

从整体流动趋势来看，川渝消费者钟爱的豌豆尖走向全国各地消费者餐桌，在广东、福建、北京、辽宁、黑龙江的成交额增长均超3倍。热衷于草头的除了江浙沪地区以外，还有北方的辽宁、吉林，以及南方的广西和湖南，这些地区成交额增长超10倍。来自贵州遵义的藠头除了受川渝人民喜爱之外，还热销吉林、天津、山东、北京等北方地区，成交额增长均超8倍。盛产于东北地区的刺嫩芽跨越大半个中国来到了广西、海南、广东消费者餐桌上，他们购买刺嫩芽的成交额增长均超3倍。

图源：京东研究院公众号

春节、中秋等节日前各地美食全国“大迁徙”也是农产品流动的典型代表。海南文昌鸡、湖北咸宁火腿、四川腊肠的成交额增长均超10倍，浙江金华火腿、福建姜母鸭、白洋淀咸鸭蛋、哈尔滨红肠、广东白切鸡的成交额增长均超2倍，南京盐水鸭、广西海鸭蛋、德州扒鸡等成交额也实现100%以上增长。

从整体流动趋势来看，黑龙江、辽宁、浙江消费者买走了更多的四川腊肠，成交额增幅超10倍；重庆、广东、云南消费者买走了更多的哈尔滨红肠，成交额增幅均超3倍。西藏、青海、新疆消费者买走了更多的北京烤鸭，成交额涨幅超100%；四川、重庆、贵州消费者买走了更多的南京盐水鸭，成交额翻倍增长。

海南、广东、新疆、吉林消费者买走了更多的高邮咸鸭蛋，成交额增幅均超2倍；山东、江苏、河北、宁夏、天津消费者买走了更多的广西海鸭蛋，成交额增幅均超2倍。山西、辽宁、山东、天津消费者买走了更多的广东白切鸡，成交额增长超4倍；新疆、黑龙江、内蒙古买走了更多的德州扒鸡，成交额增长均超100%。

图源：京东研究院公众号