京东开启奥莱全渠道业务运营

京东发力奥莱业务。

据《每日经济新闻》，京东将开启奥莱全渠道业务运营，并于10月在江苏省无锡市江阴市海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店，线上京东奥莱官方旗舰店也将正式开业。知情人士透露，“未来，京东奥莱线下店还会在全国多个城市陆续开启。”

该奥莱项目由京东服饰与国内服装头部企业海澜集团共同合作打造。一方面，京东将开放自营相关商品用于“京东奥莱”门店销售，海澜集团则会在线下货源、门店运营等方面提供丰富的商品供给，创造价格优势；另一方面，京东主站APP内也将同步上线京东奥莱官方旗舰店。

线下奥莱门店设置上共分运动鞋服、户外、男女装、童装、轻奢、鞋靴六大专区，品牌方面则有包括安德玛、阿迪达斯、PUMA等在内的服饰品牌入驻，定位“深度折扣特卖”。

图源：每日经济新闻

事实上，京东线上主站早已开设了“大牌奥莱”频道，目前该频道商品均来自品牌自营和官方旗舰店，已有3600个品牌参与。而除各个品牌奥莱店外，也有如“奢侈品奥莱京东自营专区”等第三方自营店铺。本次与海澜集团的合作，将助力业务深入3-5线城市，让更多消费者在家门口就能买到低价优质的正品大牌。

而在服饰品类方面，今年618结束后，从三季度开始，京东的重点项目就是京东服饰，包括但不限于大范围的营销造势、品类补贴以及活动造势。8月底，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类。京东百亿补贴也会全面加强对服饰品类的补贴力度，在大牌服饰百亿补贴会场每日额外发放满300减30优惠券。

此次追投的一大部分资金用于9月中旬的服饰五折补贴活动。9月既是服装换季期，又是双11备战的关键期。京东数据显示，本次服饰五折活动中，女装品类整体成交额同比增长230%；男装方面，男士羽绒服成交额同比增长12倍。

与之相对应的，9月20日，天猫服饰官宣“大额降温补贴”，上线秋冬服饰新品会场，大牌服饰全场5折，覆盖30万秋冬爆款。

图源：海澜之家集团公众号

京东数据显示，今年以来，京东服饰的海内外头部鞋服品牌数量同比提升超60%，第三方商家数量同比增长超过200%，上百个服饰品类新品数量同比增长超过5倍。

为进一步发力服饰业务，京东服饰也将全面开展与品牌的合作共建，以明星同款、知名设计师联名款、品牌异业合作款等实现服饰商品的爆款打造。下半年，京东服饰将加大营销资源投入，联合京东小魔方等站内资源，及其它站外投放资源，在更精准触达消费者的同时，助力更多合作伙伴缩短新品孵化周期，实现确定性的增长。

此外，京东服饰还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会，共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划，针对中国原创设计师、中国原创服饰品牌进行专项扶持，并进一步孵化新锐品牌，助力国产原创品牌发展。

图源：京东黑板报公众号