李佳琦出海淘金，直播电商开始新一轮竞争

1.美ONE启动出海业务

随着国内互联网逐渐进入下半场，流量见顶、竞争趋于饱和也见怪不怪。在这样的背景下，“出海”似乎成为了众多电商平台、机构以及各大主播寻求新增量的不二之选。

日前有消息称，知名主播李佳琦所在的美ONE启动出海业务布局，并新成立了国际发展部。从美ONE的官方招聘渠道信息中可以看到，美ONE已经发布了多个与国际发展相关的岗位，可以说是已经开始有所行动了。

美ONE招聘信息 图源：美ONE官网

另外，美ONE想要出海的市场也能找到一些蛛丝马迹。例如其“直播中控”这个岗位，要求会印尼语，从这一细节可以推断出，美ONE出海第一站或许会是十分火热的东南亚市场。

关于上述消息，美ONE官方回应道：“公司正常业务拓展，谢谢关注，如后续有相关动作，再及时同步。”客观来讲，美ONE走这一步不仅是对当前市场趋势的洞察，也是其公司长期发展的重要一环。

实际上，美ONE早在今年8月底的时候就发布了印尼语直播中控的岗位招聘。但有这样的举动也并不让人意外，毕竟据艾媒咨询数据显示，中国跨境直播电商市场正处于高速增长期，到2025年更是突破8000亿元大关。

中国跨境直播电商市场高速增长 图源：艾媒咨询

显然，相对于国内市场的激烈，海外直播电商市场仍然是一片蓝海。

2.谁能笑到最后

正所谓“风浪越大鱼越贵”，虽然出海之路道阻且长，但在巨大的潜力面前，这条路依旧成了头部主播及机构不约而同的选择。

今年1月初，三只羊就正式开启TikTok海外带货布局，首站新加坡，现如今还不到一年时间，就已经拓展到马来西亚、泰国、越南、美国等多个市场，动作十分迅速。

三只羊控股集团出海首站新加坡 图源：抖音

在上个月，三只羊还与极兔速递正式签署了全球战略合作协议，达成合作之后，极兔速递将为三只羊提供全球物流网络和服务，为其出海之路保驾护航。

2020年，交个朋友开业开启了自己的海外业务，同样将第一站选在东南亚的印尼。2022年，交个朋友成立海外事业部、海外电商学苑两个部门，主要业务就包括营销、达人分销带货、海外代运营等。

就在不久前，交个朋友操盘的Stormi Steele就以单场104.81万美元的GMV成为美区首个百万美金主播，实现重大突破。而据交个朋友控股执行董事李亮此前透露，“交个朋友的兄弟公司在海外的业务已经实现正向盈利。”

单场100万美元 图源：Stormi Steele社交媒体

总的来说，不可否认的是，相比国内，海外电商市场有更大的发展空间，但是随着越来越多优秀玩家的加入，竞争也势必更加激烈。

而对像李佳琦这样的主播而言，想要复制国内的成功路径并不是一件易事，还有本土化、法律合规、文化差异等问题需要一一解决，谁能笑到最后，还真说不准。