加速推进本土化，亚马逊在南非推出本地市场

一、推出新本地市场

自今年5月份在南非市场正式上线以来，亚马逊不断展露其熊熊的商业野心。

据报道，日前，亚马逊正式宣布要在南非站点推出一个全新的本地市场——Shop Mzansi。亚马逊指出，Shop Mzansi店面将为消费者提供数千种不同类别的商品，涵盖美妆个护、户外装备、家居与厨房用具等多个品类。

亚马逊南非站官网页面 图源：亚马逊

最重要的是，这些商品绝大部分来自“南非新兴、成熟企业的 160 多个品牌”，例如，位于西北地区的Heartfelt公司将在店面中展示其使用传统工艺制作的儿童玩具和饰品；伍德斯托克的King Kong Leather则将提供高质量的皮革产品；开普勒的Tight Lily Tots将在新店面销售婴幼儿配饰。

对此，亚马逊撒哈拉以南非洲地区的董事总经理Robert Koen表示，Shop Mzansi的开设旨在展示和推广南非当地丰富多元的文化，让消费者更方便地找到南非中小企业的产品。“南非的创业精神是不可否认的，我们很高兴提供不一个专门的在线商店，为当地小企业提供更多机会，使他们能够在我们的经济中蓬勃发展。”

亚马逊撒哈拉以南非洲地区总经理Robert Koen 图源：南非观察

此外，Robert Koen还补充道，通过新店面Shop Mzansi，南非本地品牌不仅能在当地获得更多曝光率，而且还有可能借此机会一举扩展到亚马逊全球其他市场，从而推动南非电商行业的增长。

二、动作不停

作为公认的电商蓝海，南非电商市场前景十分广阔。此前鲍勃集团（Bob Group）总经理Andy Higgins就曾预测称，未来几年，南非在线零售所占的市场份额将从5%增长至10%。

2024年南非电商市场将迎来巨大增长 图源：BIZ community

巨大的掘金机遇就在眼前，亚马逊没道理不伸手去抓。

今年五月份，亚马逊官方发布消息，宣布其南非站点Amazon.co.za正式上线南非，标志着这家科技巨头正式进军非洲大陆。与此同时，该平台还在南非市场疯狂招贤纳士，开放了软件开发、采购和库存管理、营销和客户管理、产品管理等多个全职岗位，扩张野心可见一斑。

时间来到9月，亚马逊再次发起冲刺，宣布计划在南非市场上线Prime会员服务，具体细节目前还在敲定中。而此前亚马逊的Prime会员模式已在其他市场获得巨大成功，数据显示，在2023年10月秋季会员日大促期间，亚马逊Prime会员总计从第三方卖家手中购买了超1.5亿件商品。

计划推出Prime会员服务 图源：Southern African Times

不过，虽然亚马逊对南非市场势在必得，但拦在他前面的竞争对手也不再少数。

相关数据显示，非洲电商生态呈现蓬勃发展的态势，2021年有超过264个活跃电商网站在运营，而南非电商平台数量就超过105个，占据整个非洲市场的半壁江山。其中，南非本土零售巨头Takealot表现最为出色，不管是网站访问量还是销售额都碾压其他对手。

总而言之，机遇和挑战往往并肩而立，亚马逊要想在南非立足扎根，就必须拿出点真本事。对于卖家来说，随着亚马逊、Takealot等巨头的不断发力，南非电商市场也将释放更多机遇，卖家们不妨抓住机遇，积极拓展业务范围，争取在南非这片蓝海市场找到业绩增长的第二曲线。