三只羊被暂停经营限期整改 罚没6894.91万元

三只羊事件迎来大结局。

昨日，合肥市联合调查组通报三只羊公司有关问题调查结果：三只羊带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”行为，构成虚假的商业宣传。依据行政处罚法、反不正当竞争法等相关法规，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

抖音电商安全中心也发布公告称，根据相关法律法规及《抖音电商创作者管理总则》，对“三只羊”进行了处罚。9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

三只羊公司对此发表致歉声明，表示全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，愿承担相关法律责任。

图源：三只羊网络公众号

合肥调查组具体通报显示：

一、带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”的调查情况

三只羊公司受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”时称“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20多年”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

三只羊公司受湖北鲜多裕网络科技有限公司（以下简称“鲜多裕公司”）委托，直播推介“澳洲谷饲牛肉卷”，鲜多裕公司提供的推介信息宣称该产品为原切肉。三只羊公司在未获取原切肉检测报告的情况下，仍根据鲜多裕公司提供的信息进行推介。鲜多裕公司实际发货的肉品为调制肉。上述行为构成虚假的商业宣传。

二、带货“御徽缘梅菜扣肉”“兔年生肖茅台酒”的调查情况

三只羊公司受湖北小橙优选科技发展有限公司（以下简称“小橙优选”）委托，直播推介“御徽缘梅菜扣肉”。该产品系小橙优选从安徽东辉食品科技有限公司（以下简称“东辉公司”）采购。小橙优选向三只羊公司提供的推介信息称产品原料为五花肉，直播内容与推介信息一致。小橙优选和东辉公司合同约定“应使用五花肉制作梅菜扣肉”，并派员在东辉公司驻场品控。三只羊公司通过查验资质、查看检测报告、样品试吃、现场检查等方式进行核验。联合调查组对东辉公司、小橙优选相关人员进行了询问，被询问人均确认“御徽缘梅菜扣肉”原料为五花肉。经查证财务账目，小橙优选按照以五花肉为原料的梅菜扣肉价格支付货款。结合证人证言、视频资料、账目清单等，证实小橙优选提供的“御徽缘梅菜扣肉”原料为五花肉。

三只羊公司与杭州玖到家贸易有限公司、四川易玖电子商务有限公司、浙江紫气东来贸易有限公司（以下简称“委托方”）签订《网络推广服务框架合同》，约定三只羊公司为委托方直播推介“兔年生肖茅台酒”，明确三只羊公司仅为委托方提供直播推介服务，委托方负责发货并保证商品质量。三只羊公司在直播中，根据委托方提供的信息推介商品。针对网上关于部分发货商品与正品不符的信息，因发货方在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送发货方所在地相关部门核查处理。

三、处理意见

1.依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

2.针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

3.对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。

图源：合肥市场监管公众号

近一个月时间，蝉妈妈数据显示，小杨哥粉丝量由约1.2亿跌至约1.16亿，粉丝量减少356.7万，累计开播4场，未发布新视频。直播带货主账号“三只羊网络”近30日累计销售额达2500万至5000万，累计销量达10万至25万，累计开播58场，发布新视频79条，粉丝量减少22万，近6日均未开播。

关于涉事月饼和牛肉卷现在如何处理，三只羊客服表示：请客户提供鲜多裕牛肉卷或今年中秋期间美诚月饼订单截图（含完整的店铺名称、订单编号和达人账号信息），鲜多裕牛肉卷或美诚月饼的订单这边看到会为您登记，核实无误后会为您退一赔三。

图源：蓝鲸新闻

另外，关于此前网络流传的一段涉及三只羊公司创始人卢文庆的录音，这段录音内容涉及对某些人士的人身攻击、自夸、以及对公司内部情况的披露，包括与多位女主播的不正当关系等敏感内容，合肥市公安局高新分局也发布了警情通报。

通报称：2024年9月20日接三只羊公司报警称，网上传播涉卢某某的音视频不实，严重侵害其合法权益。经过侦查，9月22日晚，分局将犯罪嫌疑人王某某（男，25 岁）抓获，并在其电脑、手机和制作AI音频的网站中发现伪造相关音视频的证据；结合其供述、调查取证，并经部、省专业机构检验鉴定，认定报案所涉网传音视频系伪造。

现已查明，9月16日，王某某利用从互联网下载的音视频资料，杜撰卢某某酒后言论脚本，先使用AI工具训练生成假冒卢某某的音频（其中出现的女声也系AI工具训练生成），后用视频软件合成音视频，并通过网络发布，形成谣言大量传播。目前，王某某已被依法采取刑事强制措施，案件正在进一步侦办中。

图源：合肥市公安局高新分局