网购人数占比将达90%，墨西哥电商机遇大爆发

一、在线买家数攀升

在线买家数是衡量电商市场活力的一个重要指标，随着互联网普及率不断提高，越来越多的电商市场正加快发展的步伐。

根据Statista的最新数据，近几年墨西哥在线买家数量持续攀升，2023年这一比例达到70.4%，到今年将进一步增长至72.5%。预计2024年至2029年期间，市场保持17.7%的年复合增长率，届时在线买家比例将达到惊人的90.2%。

墨西哥在线卖家数增长 图源：Statista

在线买家数越多，就代表网购的活跃用户也会更多，电商渗透率不断提升。墨西哥在线销售协会（AMVO）的数据显示，2023年有近6600万墨西哥人通过线上渠道购买产品或服务，其中近40%的人每周至少网购一次。

截止目前，墨西哥电商渗透率达到13.2%，超过新加坡（12.6%）、俄罗斯（11.9%）和加拿大（11.5%）等一众电商活跃国家，位列全球第7。在消费者网购习惯逐渐形成的加持下，墨西哥电商市场逐步驶入发展的快车道。

例如在2023年，墨西哥以24.6%的年增长率，成为全球增长最快的电商市场。Statista的数据进一步指出，目前墨西哥电商市场规模连续5年保持两位数增长，2024年墨西哥市场收入将达到381.1亿美元，预计到2029年飙升至649.7亿美元。

墨西哥电商市场发展前景 图源：Statista

二、社媒成掘金新风向

墨西哥电商市场的实力有目共睹，而在这块肥沃的电商土壤上，通过社交媒体购物则成为一颗冉冉升起的新星。

Adyen发布的《2024年墨西哥零售报告》显示，在过去一年中，有68%的墨西哥在线消费者曾在社媒平台上购物，并且社媒购物已成为墨西哥消费者，尤其是年轻一代人最喜爱的网购方式之一。

墨西哥人热衷社媒购物 图源：M4ecommerce.mx

在网购消费方面，这些消费者也是毫不吝啬。有45%的人每次使用社交媒体平台购物时都要花费1000比索以上（约57.2美元），这让电商巨头们看到了商机。

就以社媒平台TikTok来说，早在2023年6月，“TikTok让我买了”这一标签在墨西哥的浏览量就突破了4.4亿次，“TikTok成为墨西哥人寻找新产品的工具”更是成为普遍共识。

为了拿下墨西哥消费者，TikTok布局频频。2023年9月，TikTok宣布在墨西哥举办首场电商大促活动，针对时尚、家居、旅游等主要消费类别上为当地消费者提供各种优惠；今年4月，TikTok Shop更是在墨西哥开放内测，之后逐步正式上线这一站点。

值得一提的是，拉美本土巨头美客多也没有闲着。今年8月，美客多宣布与社媒平台Pinterest建立战略联盟，合作推出一项名为“城市夏季时尚”的活动。该活动能提升美客多品牌的曝光率，吸引更多对时尚领域感兴趣的消费者。

美客多开展夏日时尚活动 图源：marketing4e

可以看到，墨西哥电商市场正在持续释放积极信号，这其中社交电商更是一股不容小觑的力量。随着未来几年墨西哥网购渗透率不断提升，这给跨境卖家带来的机遇和选择也会更加丰富。