拼多多双11将于10月14日全面开启

各大电商陆续公开双11玩法。

据亿邦动力，拼多多开启双11招商，今年拼多多双11从10月14日0点全面开始，相比去年10月20日0点开始，提前了近一周。

今年双11，拼多多仍然延续了618“降价搜推加权”政策，即商家所有降价商品都可以提升全站流量权重，且在整个双11期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。这意味着，即使商家在双11期间降价，也不会影响日常参与活动的“最低价”。

图源：亿邦动力

今年双11期间，拼多多加大了对品牌的招商力度。平台不仅会提供专门的大促品牌包，还为主会场的品牌设置专属页面，投入大量流量。大促品牌包包括广告权益以及半年“洪水链接”。其中，“洪水链接”即平台定向邀请品牌商家参与同款同价活动，相比于常规的大促活动比价要求更宽松。

在拼多多，商家参与常规大促，需要被全网范围内比价，做到“全网最低价”，而受邀参与上述“洪水链接”的品牌旗舰店商家仅在对标店铺范围内比价，做到“同款同价”即可。此外，双11期间，平台还将发放覆盖高中低门槛的大促券包，帮助商家提升订单数。

除了专门针对双11大促的商家政策，此前拼多多已陆续发布多项利好商家的“百亿减免”政策。比如，将所有退款订单基础技术服务费可退权益从活动商家扩大至所有商家；商家货款账户提现门槛从100元下调至1元；免除商家偏远地区订单物流中转费；将所有先用后付订单技术费率由1%降至0.6%；将店铺基础保证金从1000元下调至500元等。

图源：拼多多官方

抖音双11招商大会也于近日召开，本次抖音双11分为两个阶段：10月8日-17日为抢先期，锁定国庆节后的购物需求；10月18日-11月11日为正式期。其中前三天（10.18-10.20）为开门红BigDay，后三天（11.9-11.11）为狂欢BigDay，中间日期为品类日，包括服饰、珠宝黄金、宠物亲自、彩妆、运动户外、食品生鲜品类日等。

今年抖音商城双11核心玩法是官方立减15%和一件直降，在此基础上，平台消费券将会继续发放。品牌玩法主要是大牌钜惠、营销IP（超级品牌/超级新品等）；商城玩法包括品牌会员、商品卡任务赛、超值购、秒杀等；直播间玩法包括超值天团直播间、超值品类直播间、直播任务赛等；混资券（超值惊喜券）为今年的新玩法，由商家和平台共同出资，用深入折扣锁定更高确定性的销售增量。

图源：亿邦动力

内容场玩法方面，抖音电商延续了以往的直播激励和短视频激励。货架场玩法方面，超值购频道下，除了万人团、多人团、限时抢购、大牌奥莱等，今年还新增了官方竞价、全托管模式、王炸单品、品类补贴日、行业品类专享券等新玩法。

相比此前大促，今年双11大牌钜惠的席位和资源力度进一步加码。超级品牌日席位超40位，大牌钜惠席位超300位，还会在大服饰、大快消、大耐消分行业进行扶持。此外，平台还面向优质会员店铺推出了“会员钜惠挑战”，主要玩法包括1分会员有价券、会员增量排位赛等。店铺短信玩法也能帮助商家快速触达用户。

图源：亿邦动力