销售额暴涨220%，TikTok在马来西亚赚翻了

一、销售额大幅增长

马来西亚作为东南亚最热门的电商市场之一，向来是TikTok的重点关注对象，所幸该市场也没有辜负TikTok长期以来的辛苦付出。

据报道，近日，TikTok Shop马来西亚站点公开了一则数据：在2024年上半年，TikTok Shop的销售额同比增长了220%，平台卖家数量相比去年同期则增长了180%，联盟创作者的规模同比也是扩大了1.8倍。

TikTok Shop 2024年上半年销售额增长2.2倍图源：bernama

对此，TikTok Shop马来西亚的相关负责人表示，各项关键指标的快速增长反映了马来西亚在线消费者行为上的转变，购物者越来越多地通过内容发现品牌和产品。

事实上，这也不是TikTok Shop第一次在马来西亚摘得硕果。

我们知道，自2022年5月进军该市场以来，TikTok Shop就凭借独特的社交电商优势发展成为马来西亚头部线上销售平台之一，迅速得到广大消费者和卖家的欢迎。在其上线后的首场大促——马来西亚夏季大促上，TikTok Shop的GMV更是实现85%以上的增幅，实力演绎什么叫“后起之秀”。

时间来到2023年，根据TikTok Shop官方此前发布的数据，截至2023年年底，该平台在马来西亚已经聚集了超过100万卖家以及170万联合创作者，呈现出一派蓬勃发展的繁荣景象。

TikTok Shop马来西亚发展迅速图源：Big Seller

二、加强布局

坦白说，TikTok Shop能在马来西亚取得如此亮眼的成绩，离不开当地电商市场的大力助推。作为东南亚第三大经济体，近年来马来西亚的电商行业可以说是搭上了发展快车道，前景一片大好。

根据Statista的数据，2024年，马来西亚电商渗透率约为31.4%，预计到2029年将提至52.8%，届时该市场的电商用户数量将达到1880万。而Bain analysis的数据则指出，到2025年，马来西亚电商市场规模就能突破190亿美元大关。

马来西亚电商市场加速发展图源：Statista

当然，所谓“打铁还得自身硬”，马来西亚电商市场竞争激烈，TikTok Shop想从中脱颖而出，不花点心思那是不行的。

早在2023年底，TikTok Shop就在马来西亚上线了TikTok Shop Mall品牌商城，并且承诺将提供100%正品，免费送货、15天免费退货等优惠福利，而在商场上线不久后，就有600个马来西亚本土以及国际大品牌宣布与其达成合作，进一步丰富了平台商品矩阵，给消费者提供了更优质的电商服务。

此外，今年6月，TikTok Shop还宣布与马来西亚对外贸易发展局（MATRADE）展开合作，计划通过#ThisisMY活动协助当地至少30家公司创造1500万令吉（约2312万人民币）的销售额。对此，TikTok马来西亚公共政策负责人Anuar Fariz Fadzil表示：“通过此次合作，我们旨在帮助马来西亚品牌在平台上充分发挥潜力，从而实现业务扩张并达到新高度。”

TikTok和马来西亚政府联手发展跨境电商图源：Marketech APAC

可以预见的是，随着TikTok的不断布局，未来该平台在马来西亚的电商份额还将持续攀升，对于广大专注于东南亚市场的卖家而言，这也意味着将有更多进一步展示自己产品、触达潜在消费者的大好机会涌现，卖家们务必要好好把握。