抖音电商“星光好物计划”正式开启
10月9日消息,抖音电商推出专为快消品牌定制的“星光好物计划”,于10月8日全面开启。
图源:抖音电商营销观察
双11期间,用户在面对海量商品时容易产生选择疲劳,品牌需要通过更具创意的营销方式,在用户心中留下深刻印象。基于这一点,“星光好物计划”通过主题短片、好物榜单等形式,构建品类心智,将品牌深植于用户的购物旅程中。
针对美妆、个护家清、亲子宠物、家居家纺、食品、滋补六大品类,“星光好物计划”推出系列品类海报,通过更吸睛的文案和视觉元素,帮助不同品类的品牌精准吸引目标用户。例如,美妆品类的海报强调秋冬季节的换季需求,展示如何通过“趋势好物”让用户在社交场合中成为焦点;个护家清的海报则传达出“悦己悦家”的理念,吸引追求高品质生活的消费者。
图源:抖音电商营销观察
为了增强六大品类的整体关注度,活动还将邀请多位明星达人共同拍摄创意短片,在轻松有趣的场景中自然植入品牌和商品,利用明星效应与创意内容的双重驱动,触达并影响目标消费者。基于各行业的细分赛道,“星光好物计划”还精心评选出TOP好物榜单,助力不同领域的品牌获得更多曝光和种草机会。
同时,“星光好物计划”邀请田亮叶一茜、黄奕、娄艺潇、多余和毛毛姐等多位明星达人,以短视频的形式分享好物的深度评测与使用体验,增强用户的购买兴趣及信任感,同时配合短直联动的模式,提高种草转化效果。
图源:抖音电商营销观察
货架场是实现流量转化的核心阵地,尤其是对于快消品牌而言,如何利用商品多样性与价格优势引领持续增长是关键。针对货架场经营,“星光好物计划”围绕新品、大单品、心智品等不同类型的货品进行精细化布局,充分发挥货架场的转化潜力。
综上,“星光好物计划”通过营销场的品类心智构建、内容场的种草热点引爆以及货架场的全方位经营,为快消品牌打通了从流量到转化的完整链路。
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