深陷财务危机，亚马逊大卖濒临破产

一、陷入财务困境

曾无限风光的亚马逊品牌聚合商们，如今也已经集体走下坡路了。

近日有报道称，总部位于英国的亚马逊聚合商Olsam目前陷入巨大的财务困境，濒临破产，其正在申请委派破产管理，而这距离该公司成立仅4年时间。

Olsam濒临破产 图源：ChannelX

回顾Olsam过去的辉煌事迹，不免让人倍感唏嘘。2021年，公司在成立仅一年内就完成了6次收购，交易规模在100万英镑至300万英镑之间，涵盖旅行、厨具和体育运动等类别。同年公司还完成了一轮1.65亿美元的A轮融资，那时的Olsam正处于亚马逊品牌聚合商一线位置。

到了2022年，公司又接连收购拥有11个专注于户外产品的品牌Marketfleet、销售可折叠露营和户外装备的英国品牌Colapz，可以说是在行业内如鱼得水。

然而随着近两年消费者逐渐回归到线下，快速吹起的泡沫也开始逐步破裂。当然，Olsam并不是第一个陷入财务困境的亚马逊聚合商，而且肯定也不会是最后一个。

就今年来说，2月份，亚马逊知名品牌聚合商Thrasio申请破产，这家曾经估值高达100亿美元、一度要上市的大卖彻底倒下；之后在8月，德国头部亚马逊品牌聚合商SellerX因拖欠巨额贷款，险些被债主贝莱德集团送上拍卖台。

SellerX将被拍卖 图源：PYMNTS

截至目前，Olsam还未回应财务困境、申请破产等话题，打开公司官网，最新一则讯息也仅停留在今年7月，因此具体发展如何，我们还未得而知。

二、巅峰期已过

客观来讲，一个接一个明星亚马逊品牌聚合商如今都骤然陨落，反映出品牌收购赛道整体的发展困境，这也成为市场的共识。

融资和营销分析平台Wayflyer此前发布了一篇名为《亚马逊聚合器的问题：电子通信融资的一个教训》的文章，其中写道：“亚马逊聚合商是一个错误的乐观主义的故事。”另外，有业内人士评价“品牌聚合商破产已经成为常态”。

而品牌收购之前很长一段时间内都是市场的香饽饽，Marketplace Pulse的数据显示，仅在2020年1月至2022年1月期间，亚马逊品牌聚合商在短短两年内共获得高达130亿美元的融资。这样一个看似大热的领域，为何突然急转直下呢？

聚合商融资额 图源：Marketplace Pulse

究其原因，主要还是误判了市场发展趋势，盲目贷款债权融资。当经济发展放缓时，这些债务便像大山一样压得它们喘不过气来。同时伴随着亚马逊整体竞争日益加剧，不少公司过于依赖单一渠道，发展状况就更糟糕了。

不过市场终究还是有一些个例，比如今年3月德国品牌聚合商Razor Group宣布收购美国领先的亚马逊聚合商Perch。在这样的环境下，品牌依然能保持增长态势离不开长远布局：公司长期目标是将品牌拓展到亚马逊不占主导地位的亚洲市场，做到减少对亚马逊的依赖。

Razor宣布收购Perch 图源：PR Newswire

简而言之，电商市场风云变幻，大家不可盲目跟风。同时也需保持对市场的高度敏感和警惕，灵活调整经营策略，只有这样才能在一波又一波浪潮中存活下来。