巴西是真的火了，超七成消费者热衷跨境网购

一、热衷跨境购物

随着互联网普及率的不断提升，巴西消费者跨境购物的热情被充分点燃。

根据巴西零售经理联合会（CNDL）和信用保护服务局（SPCBrasil）与Offerwise Pesquisas合作得到的研究，在2023年，77%的巴西人在跨境电商平台上至少进行过一次购物，这些消费者的平均购买次数为3.9次，支出为202雷亚尔。

巴西人喜爱跨境购物图源：ecommerce Brasil

从热销品类来看，消费者主要偏向于购买服装鞋类和配饰、手机/平板电脑或电脑配件、家居用品、化妆品或香水等。从购物平台来看，超过一半的消费者（55%）更喜欢从亚洲电商平台上购买产品，其中Shopee（80%）、亚马逊（59%）、SHEIN（54%）和速卖通（36%）位居前列。

Shopee最受欢迎图源：CNDL

出现这一现象的原因，主要还是亚洲电商平台提供的产品性价比高，这很好迎合了当下巴西消费者的购物心理。毕竟降价（76%）、节省成本（76%）、丰富的产品种类（48%）以及巴西稀有、难以找到或者不出售的产品（34%）是促进他们购物的主要因素。

值得一提的是，未来巴西消费者对跨境购物的热情只会增不会减。Octadesk此前的一项调查显示，60%的巴西消费者未来12个月内依旧计划保持在跨境电商平台上的购物频率，很多人期望从中寻找更多进口产品。

种种现象都表明，巴西人的消费习惯正在发生重大变化，随着越来越多的巴西人选择在跨境电商平台上购物，这为各位跨境卖家提供了巨大的发展机遇。

二、火热的巴西市场

业内常说“拉美是跨境电商的最后一片蓝海”，而作为拉美最大的消费市场，巴西的电商潜力可想而知了。

来自巴西电商协会的报告指出，截至2023年，巴西零售电商市场的规模达到1850亿雷亚尔（约合345亿美元），预计2024年巴西电商市场规模将同比增长10%到2042.7亿雷亚尔（约合419.4亿美元）。

巴西电商市场规模持续增长图源：ABComm

巨大的商机摆在眼前，一众电商巨头自然不会错过，搞物流、提升基础设施建设等就成为了常规操作。

比如今年3月，美客多宣布要在巴西市场投资230亿雷亚尔（约合46亿美元）以建设更多新的物流中心；5月份，Shopee宣布将在巴西托坎廷斯地区新建第11个配送中心；9月份，亚马逊旗下云业务AWS宣布未来10年内将在巴西投资101亿雷亚尔（约合18亿美元）。

投资巴西图源：aboutamazon

不过需要注意的是，在巴西电商市场快速发展的同时，还存在一些挑战。比如说，巴西大部分国土都是雨林，基础设施不足，港口容量有限；消费者对网购信任度不足，很多人都会担忧交易安全，一旦发生数据泄露，四成用户将拒绝再次购买。

总的来说，巴西电商市场挑战与机遇并存。伴随着各大电商平台持续投入，这一市场的硬性条件将变得更加成熟。对于各位卖家来说，要想彻底扎根在这一市场，同样也需要付出许多努力。