过去一年抖音直播带动商家销量同比增长57%

抖音电商“直播间里的商家成长”活动日前在京举行。数据显示，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%。依托直播和短视频等新业态，商家生意在抖音电商不断生长、用户美好生活不断被满足，抖音电商直播带动商家销量同比增长57%。

活动现场还发布了《抖音电商商家成长故事》手册，优秀成长商家代表也于活动现场分享创业故事，来自不同行业的品牌代表、商家代表、专家学者以及平台创作者们现场探讨生意发展新方向。2024年1-9月，抖音平台上，品牌商家数量同比提升165%。

图源：抖音电商官微

中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，“短视频和直播推动电商行业升级。”短视频和直播在提升购物体验、激发消费增长、带动产业升级、促进创业就业、推动普惠发展、重塑社会生产链条等方面发挥了重要作用。

短视频和直播带货已成为满足消费者兴趣、富集特色产品、塑造新兴品牌的有效手段。抖音电商综合业务鲜食行业运营负责人王柠介绍，过去一年，每天有38亿流量进入直播间，80亿流量观看抖音电商短视频，“金产地计划”擦亮地方名片，越来越多源头好货从抖音走向全国，各种时令特产在旺季实现了销量翻番。

直播电商已经深度融入人们日常生活，它不仅为消费者带来了更加丰富多元的选择，也为商家开辟了新的销售渠道和增长机遇。数据显示，过去一年，大批新商家通过直播间创业、转型，开辟增长新路径。抓住奥运热点迅速开播的祥兴箱包，3天涨粉70万，2个月销售数千万元；“90后”模特转行花艺师，在抖音电商创业开店，累计售出超2亿枝鲜花；坚守苏扇制作技艺并融合创新元素的盛风堂，在抖音电商转型，线上销售已占总销售额的90%；国货品牌SIINSIIN综合布局内容、营销和货架，618大促期间，明星同款防晒衣成交额达8500万元。

抖音电商综合业务鲜食行业运营负责人王柠 图源：抖音电商官微

抖音电商品牌业务服饰行业策略经理张双双介绍，除了中小商家，越来越多品牌商家在抖音电商扎根、向上生长。过去一年，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者数量同比增长52%。

活动现场，抖音电商发布了《抖音电商商家成长故事》手册，充分展示了不同类型商家通过直播焕新发展、在抖音电商不断成长的故事。在抖音电商直播间，云南鲜花季得到延长，鲜花从季节生意变成了日常生意，更多云南鲜花商家在抖音电商积累粉丝、获得收入；宜兴紫砂积极探索商业化经营新路径，宜兴紫砂产业带上的商家和手艺人们也保持着高好评、高复购率的业绩；抖音账号@赵美丽 将直播间设在洪湖农村藕塘，一年卖出莲藕2万多斤，菱角30多万斤，也激励越来越多年轻人回乡创业。

为了持续打造优质生态环境，抖音电商也不断在内容治理、商品治理以及价格管理规范等方面升级规则，通过丰富商品、建设货架、做好内容、把握营销、分析数据等多措并举，优化经营方法论。抖音商城双11期间，抖音电商推出一件立减15%、官方直降等优惠，满足消费者的多元购物需求；平台还为以上活动匹配了服饰“退换无忧”、珠宝“先鉴后发”、生鲜“坏了包退”、家电“以旧换新”等服务权益，让消费者省心下单。

抖音电商品牌业务服饰行业策略经理张双双 图源：抖音电商官微