抖音商城双11抢先期成交额同比增长93%

抖音电商双11抢先期（10月8日-17日）公布战报：52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个。

今年双11，抖音电商货架场与内容场协同发力、增长明显，同比去年双11抖音商城成交额增长93%、订单量增长72%。服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电成为成交额最高的三大垂直品类。

图源：抖音电商营销观察公众号

双11大促抢先期，抖音电商美妆行业迎来开门红。截至10月15日，抖音电商美妆行业整体成交额同比增长75%。护肤产品成交额同比增长102%，彩妆香水成交额同比增长48%，美容仪器成交额同比增长30%。搜索、商品卡、旗舰店等货架场景销售额增长超78%，支付用户数增长超218%。

与此同时，国货美妆品牌表现尤为亮眼，销售额和增速均实现大幅上涨。抖音电商双11大促抢先期内，国货护肤品牌销售额同比增长136%。数据显示，10月8日-15日，抖音电商护肤品牌销售额TOP3全部为国货品牌，分别为可复美、珀莱雅、韩束；彩妆销售额TOP10中，毛戈平、方里、彩棠、花西子等国货品牌占据6席。在成交额增速方面，护肤销售额TOP20国货品牌占据15席，彩妆销售额TOP20国货品牌占据13席。其中，国货品牌毛戈平销售额是去年同期的13倍，在彩妆品类排名第一。

抖音电商头部达人带货美妆产品成交额也同比持续增长。10月15日贾乃亮带货的某品牌专场直播成交额破2亿，仅用3小时就打破了国货美妆品牌在抖音电商的专场销售纪录。接近抖音电商的人士透露，截至10月15日，在抖音电商平台带货美妆日化产品的达人数量较去年同期同比增长93%。

10月18日0点，抖音商城双11好物节上线，正式打响抖音电商双11生意爆发战。活动期间，平台将持续放大创新内容优势，通过差异化创意短视频、多元化作者及商家直播间，助力商家业绩爆发式增长。

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另据第三方平台数据，今年前三季度，抖音电商美妆行业保持高速增长，个人护理产品销售增长超42%，彩妆、香水、美妆工具等增长均超33%。

10月18日-11月11日期间，为了让商家更好地抓住双11大促机遇，抖音电商推出“搜双11神券人人可领”“超大券包，总额最高千元”“一件立减15%起，划算不用算”等多种平台级玩法，更有最高减至2000元的家电政府补贴等行业资源支持，满足不同商家营销需求，助力商家实现销量提升。

除平台级玩法、补贴及行业资源支持外，大量直播、短视频内容也将在抖音商城双11期间释放，带动流量爆发、助力商家实现品效双赢。10月20日-11月6日，抖音电商还将上线冬装上新、珠宝黄金、亲子宠物、运动户外、食品生鲜等多个品类日活动，用平台特色品类+“新”供给+内容优势，结合搜索承接平台能力，助商家赢战双11。

图源：抖音电商营销观察公众号