小红书双11开门红：成交破千万商家达去年3.3倍

10月23日消息，小红书电商发布1年1度购物狂欢开门红战报，战报显示，双11首周平台成交破千万、百万的商家、买手规模均快速增长。截至10月20日，商家方面，成交破千万的商家数量为去年同期的3.3倍，成交破五百万的商家数为去年同期4.5倍，成交破百万的商家数为去年同期3.1倍。买手方面，成交破五百万的买手数达到去年同期的6倍，成交破百万的买手数同比是去年的3倍。

与此同时，今年小红书电商也涌现出一批新千万、百万买手。小红书买手章小蕙、董洁成交再破亿，单场带动aroseisarose、雅萌、奥古斯汀·巴德、MY.ORGANICS等4家品牌成交破千万，其中，精准护肤品牌奥古斯汀.巴德单场销售额突破1400万。

图源：小红书电商官微

这是自小红书电商提出生活方式电商的定位之后，开启的首次购物狂欢。本届双11，小红书电商选择不做传统的大促，而是回归用户体验，打造一场“好逛、好玩、好买”的购物狂欢。

活动期间，围绕1000+展现各类生活方式的宝藏店铺，小红书电商打造“随便笑场”“亚人街头”“冲动酒吧”“大家showroom”“乐透狂欢”五大主题街区，并推出丰厚的活动激励。每个街区，都包含了对应主题场景的生活方式商家和买手直播间，让用户能够在这里看到、逛到、买到各种各样的生活方式。这些分享吸引了海量用户的关注，为主题街区带来超10亿的曝光，贡献15+热搜。

为了提升用户在线上的“逛感”，小红书电商还推出“主题直播间开放集章”玩法，用户通过打卡各个参与活动的直播间，可以集章兑换好物，探索宝藏店铺，创新互动购物体验。这一玩法也引发了用户的“集章狂欢”。参与集章活动的直播间环比上月涨粉3.2倍，1000+宝藏直播间涨粉又出圈，进一步推动了成交经营。

通过这一次购物节的新尝试，小红书电商希望能为用户提供更丰富、细分的购物新场景，满足用户多元、个性化的消费新需求，也为平台上的商家、买手带来生意新增量。

图源：小红书电商官微