抖音电商双11半程成绩单：商城GMV同比增长91%

10月29日消息，抖音电商举办“双11总动员”特别直播，首次公布双11大促半程成绩单，并面向广大商家发布重磅扶持政策。

直播中，抖音电商总裁魏雯雯介绍，今年双11的亮点主要集中在三大方面：货架、内容和搜索。10月8日，抖音电商抢先启动双11大促，整体GMV爆发强劲：商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%；货架场爆发更加突出，截至目前，货架场景的GMV占了大盘的43%。

截至10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%，超过1万个品牌的成交额同比翻倍。同时，联盟作者的表现同样出色。在流量策略升级的背景下，联盟作者流量同比增长23%，GMV同比增长68%，目前已有380个直播间成交额突破千万。

图源：抖音电商营销观察公众号

为帮助更多商家在双11期间实现销售增长，抖音电商针对不同类型商家需求，加码多项扶持政策。面向全量商家，平台推出了“四降两优化”政策，帮助商家减负增效。

政策内容具体包括：1、降运费。运费险降低20%，同时推出“新疆包邮”政策，专门为发货到新疆的订单提供中转集单模式，降低运费成本；2、降佣金。针对生鲜和日用百货两大类目进行佣金调整。生鲜类目免佣，商家只需支付0.6%的通道费。日用百货类目佣金从原来的5%降到2%。3、降保证金。针对32个类目的保证金做了大幅下调，最高降幅达9成；4、降门槛。为高体验分、高销量商家降低大促报名门槛。推出“一证多店”模式，通过一张营业执照，个体户可以开3家店，公司户可以开到20家，许多品类招商门槛也同步降低。

同时，抖音电商推出更灵活、更人性化的治理规则，优化治理措施，给商家提供更顺畅的经营体验。同时在双11期间推出物流保障措施，确保物流评分只涨不跌，让商家可以安心运营，减少因物流波动带来的影响。

对于新商家，平台推出了“四大利好”政策，包括：降低新商门槛，新商家发品即享专属“新商体验分”，最高得70分，可参加大促报名；限时免佣，新商入驻首月类目佣金最高可享100%返还（11月限时政策）；提供流量激励，入驻90天新商可以享受定向激励，最高可得30%流量扶持；定制营销活动，覆盖氛围、服务、流量三大类权益的“新店特惠”新商定制营销IP。

图源：抖音电商营销观察公众号