快手电商双11上半程：超5万个卖家成交同比增超200%

11月2日消息，快手电商近日发布双11大促上半程战报，并公布了大促下半程活动节奏及加码政策。10月12日-28日，快手电商内容场及泛货架场域迎来全域同频爆发，超1300个直播间成交破百万，超5万个卖家成交同比增长超200%。大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%，成交破千万的品牌数超250个，成交超百万的超级单品数超2800个。

10月19日，快手电商双11正式期首日GMV打破历史峰值，同比去年增长94%；首日泛货架GMV同比增长 128%；超5900个品牌首日GMV同比增长超100%。10月19日-20日17点，超1.6万位主播单场GMV超过去年双11峰值。

图源：快手电商营销观察公众号

在快手平台补贴与国家补贴多重助力下，黄金珠宝、消电家居成为快手双11热销类目。10月19日-20日17点，黄金珠宝成为快手平台整体GMV TOP1类目。年轻人上快手攒金豆成为新潮流，10月19日商家翠绿珠宝快手店铺GMV达上千万，金豆占比高达一半。10月新入驻快手的商家领丰金入驻首周GMV超千万元。目前，快手站内攒金豆相关短视频超2万条。

10月19日-20日17点，快手用户参与以旧换新国家补贴领券数超130万张，国补首日GMV对比今年618增长670% 。10月19日-29日，洗衣机、电冰箱、智能床成为快手国家补贴销量TOP3类目，10月19日当天欧派超跑软床单日GMV近1亿。

貂皮服饰、智能电动车、大兴安岭榛蘑等品质特色好货迎来热销。商家LuLu Studios8快手双11皮草大场单场GMV超1200万，诞生两个百万GMV单品。九号电动车快手双11期间直播首秀单场GMV超700万。快手电商也推出降温补贴专项，10月19日-21日，快手男装羽绒服GMV环比增长126%，10月19日快手女装毛呢外套GMV环比增长138%。

图源：快手电商营销观察公众号

10月19日-29日，快手平台食品百货品类百万GMV单品超300个。东北大兴安岭榛蘑GMV同比增长122%，甘肃花牛苹果GMV同比增长125%，辽宁朝阳大黄米GMV同比增长376%。

家庭囤货刚需好物及小众兴趣类目同样深受用户欢迎。10月19日-29日，超能洗衣液26斤组合装单品GMV超5000万，参半牙膏9支囤货装单品热卖21万单。电动车挡风被、应季启动电源等实用好物迎来快速增长，渔具钓竿在快手双11期间GMV超千万。

快手双11期间，商家达人的生意经营持续迎来增长。达人赵梦澈与芈姐通过与平台策划产品种草及爆品新模式实现业绩爆发。其中，赵梦澈10月26日单品订单量突破100万，芈姐10月27日百万GMV单品达28个。不少中小达人也借势平台大促，完成经营跃迁。达人“懵圈妹妹”实现10分钟单品百万GMV，单场直播GMV突破千万。达人“东北三胞胎一家”用4个月时间从电商小白跃升为百万GMV主播，双11单场GMV超400万。

图源：快手电商营销观察公众号

10月31日的快手双11商达动员会上，快手电商公布了双11后半程的活动玩法及加码政策。双11后半程，快手电商将重点推出四大品类日，分别是10月30日-11月1日智能生活节、11月2日-11月3日冬季变美节、11月4日-6日保暖服饰节、11月7日-11月8日冬日进补节。

智能生活节有消电家居至高满5000减500、大牌家电24期免息、个护日百至高满500减50等玩法；冬季变美节有用户看直播领大额补贴、冬季保湿护理低至5折等玩法；保暖服饰节有寒冬补贴、爆品直降100元等玩法；冬日进补节有至高满500-50、爆品折上折等玩法。

今年双11，快手电商宣布拿出200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，助力商家和达人全域协同和全局增长。

图源：快手电商营销观察公众号