泰国电商市场全面爆发，规模将达471亿美元

一、市场全面爆发

作为东南亚电商版图的重要一极，泰国电商市场发展速度惊人。

近日，泰国比价网站Priceza首席执行官兼联合创始人在DAAT DAY Advolution活动上表示，预计到2024年年底，泰国电商市场规模将达到1.1万亿泰铢，同比增长14%。到2027年，这一市场将以1.6万亿泰铢（约471亿美元），成为仅次于印尼的东南亚第二大电商市场。

市场规模达到1.6万亿泰铢 图源：bangkokbiznews

泰国电商市场收入不断增长，意味当地消费者网购意愿强烈。至于影响泰国人转向网购的原因，主要包括优惠券折扣（54%）、免费送货（51.8%）和货到付款（40.4%）。这一结果与去年有所不同，当时免费送货占比最大，为54.7%，其次是优惠券折扣。

在购物平台的选择上，75%的受访者在过去一个月选择在Shopee上购物，紧随其后的是Lazada（67%）、TikTok（51%）等。消费者主要在Shopee上购买服装、家居用品，在Lazada上购买电子电器、儿童产品，在TikTok上购买美容、健康和个护产品。

Shopee成最受欢迎平台 图源：bangkokbiznews

客观来说，泰国电商市场加速发展，还得益于当地互联网普及率的提升。报告显示，泰国互联网用户数量从2020年的5560万激增至目前的6320万，这一数字约占全国总人口数的88%；去年泰国每周网购的消费者比例为66.9%，远远领先于56.1%的全球平均水平。

二、直播电商涨势喜人

在泰国电商市场狂飙突进的同时，直播电商可算是实实在在“蹭”到了这波红利。

根据DataReportal的报告，泰国人平均每天在TikTok、Facebook、YouTube等社交媒体上的使用时间为2.31小时，在全球排名第17位，有媒体评价泰国人已“跻身顶级社交媒体用户之列”，这为发展直播电商创造了条件。

泰国人喜爱社交媒体 图源：bangkok post

有调查指出，44%的泰国消费者会利用社交媒体来研究他们感兴趣的品牌，还有20%的泰国社媒用户会持续关注他们购买过的产品品牌。另外，明星网红对泰国消费者的影响力不容小觑，有83%的消费者会选择网红推荐的产品。

在这波购物热潮的推动下，直播电商巨头TikTok自然赚到了。

目前泰国已有超过300万内容创作者通过TikTok获得收入，在今年前8个月里，TikTok Shop泰国站产品的加购量提升了3倍，品牌与创作者的合作数量则增加约4倍，平台通过其直播商务平台的GMV增长了500%以上。

当然，另一电商巨头Shopee也没有落下这块“大肥肉”。2024年初，Shopee在泰国的直播电商业务“Shopee Live”的业绩一路水涨船高，直播场次同比暴涨超过9倍，订单量更是同比暴涨40多倍。

Shopee泰国直播订单量激增 图源：Shopee

可以预见的是，未来泰国人网购的热情只会增不会减。尤其随着越来越多的年轻人加入到直播电商购物，这一电商市场将释放出更多机遇。建议各位卖家持续关注，毕竟泰国是个比较稳定且正持续发展的风水宝地。