董明珠、俞敏洪拿下抖音带货榜第一
强强联合,各取所需。
董明珠、俞敏洪同框直播带货
董明珠和俞敏洪合体直播了。那么,两大“网红”企业家的联手,会擦出怎样的火花?
11月4日,格力电器董事长董明珠走进东方甄选直播间,和新东方创始人俞敏洪进行了一场合体直播,期间参观了格力工厂,还聊到了企业文化、创新研发等话题。
图源:东方甄选
从数据来看,这场直播的效果还是相当不错。董明珠和俞敏洪的组合让东方甄选直播间一度登顶带货总榜,拿下双11热卖榜第一名。
图源:东方甄选直播间
具体来看这场直播,过程中,俞敏洪有向董明珠提问,“如果用一句话来总结格力的企业文化,你会用哪句话?”董明珠表示,“格力的企业文化就是军人文化,说一不二。”董明珠还提到,我每年都会送大学生去当兵,当兵再回来。关键是部队锻炼回来以后,他们有更大的成长空间。
俞敏洪追问会不会被员工解读为霸道文化,董明珠称不会,因为我们对霸道的理解就是你不讲道理才叫霸道,讲原则不是霸道,不讲规则才叫霸道。
谈到研发时,董明珠称,“当时最关键要解决的就是核心部件从哪来,买别人的组装是不行的,我们一定要从零部件开始研究。”
据介绍,目前格力已正式踏入高端数控机床的研发领域,格力机床产品已涵盖卧式加工中心、五轴加工中心、车铣复合加工中心、立式加工中心、钻攻中心等主要机型。
董明珠和俞敏洪的这次合体直播无疑是在寻求一场合作双赢。对于格力来说,需要借助东方甄选的流量和热度。
格力发力直播带货的动作很多,但流量和热度算不上爆火。格力直播间,除了董明珠的IP热度之外,基本上没有什么太出圈的主播,主播达人资源方面仍显不足,近年,也没有出现破圈级的直播案例。
今年5月,董明珠也在直播中提到,“格力的产品很好,但没有优秀的主播。”这也从侧面展现出格力直播带货面临的流量焦虑。因此,与东方甄选的合作也是理所应当。
对于东方甄选,与格力的合作也是水到渠成。与格力的合作,能够丰富东方甄选直播间的产品品类和选择,还能够借助格力的品牌影响力,提升东方甄选在消费者心中的信任度和口碑。
董明珠引发争议,“网红”企业家不好当
总之,格力与东方甄选的合作在双方优势互补的基础上,实现了资源共享和互利共赢。不过,在直播过程中也出现了点小插曲。
在后续的饭桌对话环节,商品上链接的时候出了点问题,董明珠直接催促员工:“现在就去解决,快点,还坐在这,一分钟就解决的事情。”随后,俞敏洪感叹:“你看,军人作风,雷厉风行。我要到你身边来工作,只能变成你的小跟班,说一不二。”
来源:东方甄选直播间视频截图
董明珠的态度和行事风格也再次引发热议,有网友认为,“镜头前被凶,打工人太惨了。”还有人表示,“严厉的作风,能速成,也能速灭。一个人,无论能力再强,要见好就收,如果坚持下去,固步自封甚至带有骄傲的思想,就会产生副作用。”不过也有人认为,“其实在工作中,遇到一个这样的领导,对有些人来说真的是很幸运的事,她会让你做事谨慎,考虑周全,进步也很快。当然,前提是你的抗压能力得可以。”
网友评论 图源:百度
不可否认,董明珠再次因言论引发了争议。不过,这已经不是董明珠第一次因言论而引发争议了。
简单举些例子,在今年5月,董明珠曾谈到“35岁用工坎”的话题,董明珠被问到“35岁是不是招聘的一道坎”的问题,她回答表示:“你可以去创业呀。没有人招聘你自己去创业。”
图源:河南电视台《青听》节目
随后,“董明珠说35岁没人聘你就去创业”的话题冲上了热搜,在评论区,有不少网友吐槽她“何不食肉糜”。
无独有偶,在9月的时候,董明珠被问是否会招聘35岁以上的员工时提到,“很多人他是高不成低不就,不是35岁找不到工作,他不愿意低下头。”
当然,“董明珠谈35岁找不到工作”的话题也冲上了热搜,不少网友认为这番话就是“何不食肉糜?”
更早之前,去年3月,董明珠还建议立法对员工跳槽行为收取培训费。董明珠还提到,希望格力员工能持有公司股票,并警告那些“吃着碗里看着锅里”的员工将不会被留在公司……
董明珠以“铁娘子”的手段出名,在市场看来,现在的董明珠早成了“网红”企业家的代表。不过,正如所有站在风口浪尖上的人物一样,董明珠也受到了外界的严格审视,她的一举一动,甚至每一句话都可能被无限放大,成为公众讨论的焦点。
董明珠作为格力电器的领军人物,她的言论不仅代表个人,更关系到公司的整体形象和声誉。或许,董明珠应该站在大众的角度,以更接地气的方式表达自己的观点和立场。
其实,每一位“网红”企业家都面临着这样的问题。另外,“网红”企业家往往也会面临着巨大的舆论压力,这一点,俞敏洪或许深有体会。
在6月的一次直播中,俞敏洪就透露,由于网络上的负面舆论,在过去一年里,自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。
董宇辉离职后,在股东沟通会上,俞敏洪也提到,“近三个月,我的形象因网暴受到巨大损失,网络上关于我的阴谋、攻击、虐待员工等言论络绎不绝,好像我成了全世界最凶恶的资本家和老板。”
总的来说,被审视之后,“网红”企业家往往会面临着巨大的舆论压力。这种舆论压力对“网红”企业家来说是一种巨大的挑战。
格力电器、东方甄选发展如何
董明珠和俞敏洪的这场直播,也让市场的目光聚焦到了格力电器和东方甄选。
先来看看格力电器,近日,格力电器发布了2024年第三季度财报,财报显示,格力电器第三季度实现营业收入469.39亿元,同比下降15.84%;归属于上市公司股东的净利润为78.25亿元,同比增长5.47%。
有市场人士指出,第三季度营收和利润情况表明,格力“增利不增收”的业绩走势进一步延续。
至于东方甄选方面,10月23日,新东方也公布了最新季度财报。此次财报也是董宇辉离职后新东方发布的首份季报。根据财报,东方甄选业务在该季度产生了经营亏损。
现在的东方甄选确实面临着挑战。双11大促正如火如荼地进行中,据达多多出炉的10月带货热度榜显示,珠宝赛道垂类主播“新疆和田玉老郑”以29场、超10亿元的带货额问鼎10月带货榜首、与辉同行排名第二、广东夫妇排名第三。而东方甄选未进前十。
图源:达多多
总的来说,面对日益激烈的市场竞争环境,格力电器和东方甄选在各自的领域都面临着不小的挑战。
市场竞争如逆水行舟,不进则退,无论是格力电器还是东方甄选,都需要继续坚持创新驱动,紧跟市场趋势,不断调整和优化战略方向。只有这样,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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