Temu成瑞士第四大网购平台

一、在瑞士强势崛起

在全球市场上疯狂进击的Temu，最近又在欧洲闯出了一片新天地。

近日，据媒体报道，在瑞士，中国跨境电商平台的影响力正与日俱增，以Temu为首的三大中国电商平台纷纷闯进瑞士最受欢迎的十大网购平台榜。

根据瑞士圣加仑大学的研究数据，过去12个月内，瑞士消费者最常使用的中国跨境平台是Temu、Shein和AliExpress，它们的排名分别为第四、第八和第十。

Temu成瑞士第四大网购平台 图源：ecommercenews.eu

其中，Temu的增长表现也最为突出。因为在三年前进行这项调查时，Temu还不存在。且当时，AliExpress是唯一一个上榜的中国跨境平台。

除了瑞士，Temu在其他市场的扩张速度同样十分凶猛。今年8月，丹麦工业联合会发布最新丹麦电商数据：Temu在丹麦市场的认可度高达71%，仅次于德国平台Zanlando和瑞典平台Boozt。

7月，法国市场调查机构FoxIntelligence发布报告：Temu在法国上线一年后，其市场渗透率就达到了11.9%，客户群规模几乎与Shein相当。

不仅如此，在欧洲、北美两大重要市场的托举下，Temu全球访问量也持续刷新记录。根据SimilarWeb数据，截至今年9月，Temu.com的月均访问量已经接近7亿次，成功超越eBay，成为全球访问量第二大的电商网站。而此时，距离Temu正式推出仅过去了两年。

Temu月访问量暴涨 图源：Marketplace Pulse

在吸引新客之外，Temu挽留老客户的实力也非同一般。

根据消费者行为洞察机构Numerator最新发布的Temu用户数据，Temu的美国顾客平均每年在平台上花费247美元，购买频率为6次，其中十分之七的顾客都是回头客。

二、继续前进

不得不说，在整个全球电商领域，Temu的扩张速度都是前所未有。在北美、欧洲这两大关键地区市场，Temu的名声已经非常响亮。

不过显然，Temu的目标远不止于此。现在，在欧美市场成就的推动下，Temu又将业务扩张的目光聚焦在了东南亚市场。

今年7月，有媒体报道称，Temu已经悄然上线泰国，这是自去年进入马来西亚和菲律宾市场后的第三个落脚点。相比此前上线欧美市场，Temu在泰国的进入姿态要低调得多。不过，Temu的“杀手锏”依然是低价，网站刚开业就推出了最高90%的折扣活动。

Temu上线泰国 图源：Temu

10月，Temu继续深入东南亚市场，在越南和文莱两地正式开通电商业务。在最难攻克的印尼市场，Temu奋力的身影同样显见。只不过，有TikTok Shop在印尼市场的曲折经历作为前车之鉴，Temu要想拿下印尼市场，必然没那么容易。

Temu上线越南、文莱 图源：ECDB

可以说，两三年时间里，Temu几乎把全球几大关键市场闯了个遍。从这一系列扩张战略及市场成就中也能看出，Temu的增长潜力依然深厚，其市场影响力还将更上一层楼。

不过，高速发展的Temu也面临着不少问题与挑战，比如一些低廉商品被消费者诟病，大量低价商品涌入市场可能挤压本土企业发展，引来市场反噬等。这些都是Temu在快速发展之余，需要抽身处理的难题。而未来，Temu能否有效规避这些问题，找到一个理想的平衡状态，我们将拭目以待。